کمپین تبلیغاتی Dove’s serum shower collection در سوپربول ۲۰۲۴، افزایش بالایی در فروش محصولات مراقبت شخصی ایجاد کرد.
کمپین تبلیغاتی Dove’s serum shower collection در سوپربول ۲۰۲۴، افزایش بالایی در فروش محصولات مراقبت شخصی ایجاد کرد.

رئیس یونیلیور هشدار داد: تورم بخش‌های سودآور این شرکت را تهدید می‌کند

چند پینت بستنی شکلاتی و تمشک مگنوم در فریزر یک سوپرمارکت.
بخش بستنی یونیلیور، شرکت بستنی مگنوم (Magnum Ice Cream Company) نامیده خواهد شد.

رئیس جدید یونیلیور (Unilever) نسبت به فشارهای تورمی بر برخی از سودآورترین بخش‌های این شرکت هشدار داده است.

فرناندو فرناندز، که در ماه مارس به عنوان مدیر اجرایی یونیلیور منصوب شد، به افزایش هزینه‌ها، به ویژه در بخش مراقبت شخصی، که مالک صابون داو (Dove) است، و همچنین در بخش بستنی خود اشاره کرد.

او گفت: «ما شاهد بازگشت تورم کالایی در سال جاری بوده‌ایم. این تورم در چند خانواده از مواد بسیار متمرکز است.» فرناندز افزود که این شرکت عضو FTSE 100 در رویکرد خود نسبت به افزایش قیمت‌ها "محتاط" بوده است.

او گفت: «قیمت‌گذاری همیشه آخرین راه حل برای محافظت از حاشیه سود ما است.»

یونیلیور در حال جدا کردن بخش بستنی خود است و اعلام کرد که جداسازی این تجارت "در مسیر درست" باقی مانده است. شرکت جدید، که شرکت بستنی مگنوم نام دارد، فهرست اصلی خود را در آمستردام و فهرست‌های فرعی در نیویورک و لندن خواهد داشت.

تعرفه‌ها تأثیر "قابل مدیریتی" بر این غول کالاهای مصرفی خواهند داشت، که به سرمایه‌گذاری در آمریکای شمالی در حین هدایت یک محیط اقتصاد کلان چالش‌برانگیزتر ادامه می‌دهد. ایالات متحده بزرگترین بازار این شرکت از نظر درآمد است.

سرینیواس فاتاک، مدیر ارشد مالی موقت یونیلیور، گفت که زنجیره تامین محلی به محلی این گروه به این معنی است که تعرفه‌های ایالات متحده تأثیر "بسیار محدود و قابل مدیریتی" بر این تجارت خواهد داشت. فاتاک گفت: «با توجه به زمینه زنجیره تامین جهانی با مواد اولیه و مواد بسته‌بندی ما، باید آنها را وارد ایالات متحده کنیم و بنابراین شاهد تأثیر برخی از این موارد در دسته‌های خود هستیم، به ویژه زیبایی و تندرستی.»

علی‌رغم یک محیط اقتصاد کلان چالش‌برانگیزتر، موفقیت تبلیغات سوپربول یونیلیور برای داو به افزایش فروش در سه ماهه اول کمک کرد.

این گروه عضو FTSE 100 رشد فروش اساسی 3 درصدی را در سه ماهه اول گزارش کرد، که اندکی بالاتر از پیش‌بینی‌های اجماع 2.8 درصدی بود. با این حال، این نشان دهنده کاهش سرعت از رشد فروش 4 درصدی در سه ماهه چهارم بود.

یونیلیور همچنین رشد حجم 1.3 درصدی را گزارش کرد، که فقط از پیش‌بینی‌های تحلیلگران 1.5 درصدی کمتر بود.

این گروه اعلام کرد که برندهای قدرتمند آن، که شامل داو، کامفورت (Comfort) و مگنوم هستند، رشد فروش اساسی 3 درصدی را در طول سه ماهه ثبت کردند و بخش زیبایی و تندرستی آن به لطف عملکرد قوی مداوم از برندهای تندرستی خود، رشد 4.1 درصدی را ثبت کرد.

داو، که حدود 40 درصد از گردش مالی در مراقبت شخصی را نشان می‌دهد، رشد تک رقمی بالایی داشت. این امر ناشی از موفقیت مداوم مجموعه دوش سرم داو و دئودورانت‌های کل بدن بود.

با این حال، گردش مالی سه ماهه 0.9 درصد کاهش یافت و به 14.8 میلیارد یورو رسید، زیرا واگذاری‌ها و موانع ارزی بر این گروه تأثیر گذاشت.

فرناندز گفت که در آمریکای شمالی، این گروه "عملکرد بهتری نسبت به بازار داشته و ما چندین فصل متوالی است که این کار را انجام می‌دهیم."

اینها اولین نتایج سه ماهه فرناندز به عنوان رئیس یونیلیور بود. او در ماه مارس در میانه تلاش‌های هاین شوماخر برای تغییر مسیر شرکت، جانشین او شد. اینطور برداشت می‌شود که هیئت مدیره یونیلیور به دنبال سرعت قاطع‌تر و سریع‌تری در تغییرات بود.

فرناندز گفت که عملکرد این گروه در سه ماهه اول مقاوم بوده و افزود که

یونیلیور "مداخلاتی را در برخی از بازارهای نوظهور برای افزایش رشد در بقیه سال در نظر گرفته است".

تام سایکس، رئیس تحقیقات سهام مصرف‌کننده اروپایی در دویچه بانک، گفت: «بازارهای توسعه‌یافته رشد قوی نشان دادند، در حالی که بازارهای نوظهور عملکرد متفاوتی داشتند و چالش‌هایی در آمریکای لاتین، چین و اندونزی وجود داشت. کاهش درآمد ناشی از واگذاری‌ها و موانع ارزی بود.»

سهام یونیلیور 27 پنس، یا 0.6 درصد، کاهش یافت و در معاملات بعد از ظهر به 47.89 پوند رسید.