قتل او حتی مکزیک را که از خشونت خسته شده، شوکه کرد. روز سه‌شنبه، والریا مارکز، اینفلوئنسر مد و زیبایی، در حالی که یک تاپ صورتی پوشیده و یک عروسک خوک پولیشی را در آغوش گرفته بود، از سالن زیبایی "بلوسوم" در شهر ساپوپان برای ده‌ها هزار نفر از دنبال‌کنندگان خود پخش زنده می‌کرد که مردی وارد اتاق شد. صدای او که خارج از کادر دوربین بود، شنیده می‌شد که می‌پرسید آیا نامش والریاست. مارکز با لبخند پاسخ مثبت داد.
همزمان با ادامه پخش زنده، مرد ابتدا به سینه‌اش و سپس به سرش شلیک کرد. بدن این زن ۲۳ ساله روی میز افتاد. چند ثانیه بعد، زنی دیده شد که برای قطع کردن پخش دوربین دست دراز می‌کرد.
مقامات مکزیک اعلام کرده‌اند که در حال بررسی این قتل به عنوان زن‌کشی هستند؛ قتل عمدی زنان به دلیل جنسیتشان، که بلایی در سراسر کشور است و پدیده‌ای که اغلب به فرهنگ مردسالارانه پایدار مکزیک نسبت داده می‌شود.
گروه‌های فمینیست در ایالت خالیسکو، جایی که اینفلوئنسر در آن زندگی می‌کرد، خواستار تحقیقات کامل درباره مرگ او شده‌اند و تاکید کرده‌اند که خشونت رایج علیه زنان در فضاهای عمومی و خصوصی، و حتی در شبکه‌های اجتماعی، هرگز نباید عادی‌سازی شود.
این حادثه همچنین تمرکز مجددی را بر موضوع دیگری در مکزیک قرار داده است: ارتباط گاه نزدیک بین گروه‌های جنایتکار و اینفلوئنسرها. گزارش‌های تاییدنشده‌ای وجود دارد که مارکز، ملکه زیبایی سابق، ممکن است با یکی از اعضای ارشد کارتل نسل جدید خالیسکو، باندی که در ساپوپان فعالیت می‌کند و به خشونت شدید خود شهرت دارد، رابطه داشته است.
دو سال پیش، او شروع به انتشار تصاویری از خود کرد که به نظر می‌رسید از سبک زندگی لوکس لذت می‌برد، از جمله عکس‌هایی که در هواپیمای شخصی گرفته شده بودند. او به دنبال‌کنندگان خود گفت که دوست پسر جدیدی دارد که هرگز نامش را فاش نکرد، اما او را "عروسک" می‌نامید.
طبق اسکرین‌شات‌های منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی چند هفته قبل از کشته شدن، اینفلوئنسر که حدود ۲۰۰,۰۰۰ دنبال‌کننده در اینستاگرام و تیک‌تاک داشت، هشدار داده بود که در حال تهدید شدن است. در یکی از آن‌ها گفته بود که یک شریک سابق ناشناس باید "مسئول هر اتفاقی که برای من و خانواده‌ام می‌افتد" باشد. حین آخرین پخش زنده خود نیز اشاره کرده بود که شاید کسی می‌خواهد او را بکشد.
در ایالت سینالوآ در شمال مکزیک، ۷۵۰ کیلومتر دورتر از خالیسکو و یکی دیگر از کانون‌های خشونت باندهای تبهکار، حداقل چهار اینفلوئنسر در ماه‌های اخیر کشته شده‌اند که همگی توسط کارتل‌ها به قتل رسیده‌اند.
در ماه اکتبر، خوان کارلوس لوپز، پخش‌کننده تیک‌تاک که با نام "ال چیلانگو" نیز شناخته می‌شد، توسط دو مرد در حالی که یکی از ویدیوهای خود را در حال فروش شیرینی در خیابان‌های کولیاکان، مرکز سینالوآ، ضبط می‌کرد، کشته شد. او ظاهراً به این دلیل به قتل رسید که یک باند رقیب او را به عنوان همدرد با "لوس چاپیتوس"، کارتلی که توسط پسران سلطان مواد مخدر بدنام، خواکین "ال چاپو" گوزمان تشکیل شده و در حال حاضر در زندانی در آمریکا دوران حبس ابد را می‌گذراند، می‌دیدند.
در ماه نوامبر، نیز در کولیاکان، خسوس میگل ویوانکو گارسیا، یوتیوبر برجسته‌ای که با نام "ال جاسپر" کار می‌کرد، با ۷۰ گلوله و آثار شکنجه بر بدنش، در کنار جاده‌ای پیدا شد. ویوانکو گارسیا، که ویدیوهای شاد یوتیوبش اغلب او را در حال آواز خواندن روی اسب نشان می‌داد، در سال ۲۰۲۳ توسط آمریکا به دلیل دست داشتن در قاچاق فنتانیل تحریم شده بود.
ماه بعد، یکی دیگر از چهره‌های مشهور اینترنتی، لئوباردو ایسپورو سوتو، که توسط هزاران دنبال‌کننده‌اش با نام "فت پروسی" شناخته می‌شد و ویدیوهایش او را در حال انجام شوخی‌های عملی نشان می‌داد، در شهر کشته شد پس از آنکه گروهی از مردان مسلح در حالی که با همسرش در خیابان راه می‌رفت، به سمت او آتش گشودند.
• درون شهر مکزیکی که توسط جناح‌های رقیب جنایتکار تکه‌تکه شده است
چند هفته بعد، هواپیماهای سبک بر فراز کولیاکان پرواز کردند و جزوه‌هایی را انداختند که در آن‌ها آمده بود هر سه نفر کشته شده به دلیل ارتباطشان با "چاپیتوس" هدف قرار گرفته‌اند.
روز بعد نیز قتل دیگری در همان منطقه رخ داد: قربانی این بار آگوستین پائول، ۲۲ ساله، با نام مستعار "ال پینکی"، بود که پست‌های شاد و سرزنده‌اش در اینستاگرام ده‌ها هزار طرفدار برایش به ارمغان آورده بود. گزارش‌های غیررسمی حاکی از آن است که مسئولان قتل او قاتلانی از لوس چاپیتوس بودند.
در خالیسکو، در سال ۲۰۱۷، خوان لوئیس لاگوناس روسالس، ستاره بزرگ شبکه‌های اجتماعی با بیش از یک میلیون دنبال‌کننده در فیس‌بوک، پس از شلیک مستقیم توسط تیمی متشکل از حداقل چهار مرد که به باری که او در آن مشروب می‌نوشید هجوم بردند، جان باخت. چند هفته قبل از کشته شدن، او در یک ویدیوی یوتیوب، اظهارات توهین‌آمیزی درباره نمسیو اوسگرا سروانتس، مردی که کارتل نسل جدید خالیسکو را رهبری می‌کند و تا به امروز تحت تعقیب‌ترین فرد مکزیک است، مطرح کرده بود.
آنتون باربا-کی (Antón Barba-Kay)، دانشگاهی آمریکایی، ماه گذشته در مجله آتلانتیک نوشت: "کارتل‌ها حالا اینفلوئنسر شده‌اند." او گفت که آن‌ها از بسیاری جهات تفاوتی با "همه افراد دیگر" ندارند، زیرا از شبکه‌های اجتماعی "برای جلب توجه و شکل دادن به تصویر عمومی خود" استفاده می‌کنند.