برای تیم کوک، مشکلات همچنان ادامه دارند.
روز جمعه، رئیس‌جمهور ترامپ با خواسته‌های جدید اپل را هدف قرار داد و از این شرکت خواست که آیفون‌ها را در ایالات متحده تولید کند، با تهدید به اعمال تعرفه‌های ۲۵ درصدی در صورت عدم رعایت. لورا لومر، مشاور ترامپ، در شبکه اکس نوشت: «بیدار شو تیم کوک»، و به مدیرعامل اپل یادآوری کرد که او در مرکز توجهات رئیس‌جمهور در زمینه تجارت قرار دارد.
این تنها یکی از تهدیداتی است که کوک در آنچه به نظر می‌رسد سالی بسیار بد برای اپل بوده است، با آن‌ها روبرو شده است. علاوه بر ترامپ، کوک در حال مقابله با دو قاضی آمریکایی، رگولاتورهای اروپایی و جهانی، قانون‌گذاران ایالتی و فدرال، و حتی یکی از خالقان آیفون است، بدون اینکه به انبوه رقبایی که در زمینه هوش مصنوعی از اپل پیشی گرفته‌اند، اشاره کنیم.
هر یک از این موارد تهدیدی برای حاشیه سود قابل توجه اپل است، که از دیرباز نشان تجاری این شرکت و دلیل آن بوده است که سرمایه‌گذاران ارزش آن را پیش از هر شرکت دیگری بالای ۳ تریلیون دلار رساندند. سهامداران همچنان مهم‌ترین ذینفعان کوک هستند. کاهش ۲۵ درصدی ارزش سهام از اوج خود نشان‌دهنده نگرانی آن‌ها در مورد اینکه آیا او – یا هر کس دیگری – می‌تواند از آب‌های متلاطم سال ۲۰۲۵ عبور کند یا خیر است.
آنچه می‌توان در مورد اپل گفت این است که این شرکت صبور است و این صبر اغلب در گذشته نتیجه‌بخش بوده است.
در هفته گذشته، یکی از معماران کلیدی آیفون، جانی آیو، به اوپن‌ای‌آی پیوست تا دستگاهی نسل بعد را توسعه دهد که مصرف‌کنندگان را از وابستگی به صفحه نمایش رها کند. پس از اعلام معامله‌ای برای فروش استارتاپ خود io به اوپن‌ای‌آی به مبلغ ۶.۵ میلیارد دلار، وال استریت ژورنال گزارش داد که هدف کلیدی، ارائه یک دستگاه مبتنی بر هوش مصنوعی است که پارادایم کنونی محاسباتی را که در آن انسان‌ها تمام روز به مستطیل‌های سیاه خیره می‌شوند، تغییر دهد. بعدها، اوپن‌ای‌آی به کارمندان خود گفت که هدفش تولید ۱۰۰ میلیون دستگاه "همراه" هوش مصنوعی است.
سنجش پتانسیل یک دستگاه محاسباتی کاملا جدید از شرکتی که هرگز چنین دستگاهی نساخته دشوار است. با این حال، این واقعیت که این دستگاه از سوی فردی می‌آید که طراحی آیفون و سایر محصولات موفق اپل را هدایت کرده است، به این معنی است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت. اپل این تهدید را می‌بیند: ادی کیو، یکی از مدیران اپل، در دادگاه این ماه شهادت داد: «شاید ۱۰ سال دیگر به آیفون نیاز نداشته باشید، هرچند این به نظر دیوانه‌کننده می‌آید.»
انتظار نمی‌رود اپل در کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان خود در چند هفته آینده، پیشرفت‌های قابل توجهی در زمینه هوش مصنوعی به نمایش بگذارد. و کوک در تماس اخیر درآمدزایی اپل گفت که دستیار سیری شخصی‌تر هنوز عرضه نشده است، زیرا آنچه شرکت در دست توسعه دارد هنوز "استانداردهای کیفیت بالای" اپل را برآورده نمی‌کند.
شاید شرکت نیازی به اولین بودن در هوش مصنوعی نداشته باشد. اولین پخش کننده موسیقی، گوشی هوشمند یا تبلت را اپل نساخت. اپل صبر کرد و سپس هر یک از بازارها را با بهترین محصول فتح کرد. سوال این است که آیا استراتژی که در زمینه دستگاه‌ها موفق بوده، برای هوش مصنوعی نیز کارساز خواهد بود یا خیر.
اپل میلیاردها دلار درآمد از بخش خدمات خود کسب می‌کند، که حاشیه سود ناخالص آن بالای ۷۰ درصد است، در مقایسه با کمتر از ۴۰ درصد برای سخت‌افزار. یک قاضی در حکم اخیر خود نوشت که اپل حکم او را مبنی بر اجازه دادن به توسعه‌دهندگان اپلیکیشن برای دور زدن هزینه‌های بالای اپ استور نادیده گرفته است. او نوشت که کوک در گوش دادن به توصیه برای نادیده گرفتن حکم او "انتخاب بدی" انجام داده است. رگولاتورهای اتحادیه اروپا از اپل می‌خواهند که تغییرات مشابهی را در خارج از کشور اعمال کند و رگولاتورهای جهانی نیز ممکن است از این روند پیروی کنند.
قانون‌گذاران ایالتی و فدرال با قوانین جدید اپ استور را تهدید می‌کنند که از اپل می‌خواهند سن کاربران را تأیید کند. در حالی که تاثیر این اقدام بر درآمد اپل نامشخص است، این می‌تواند هزینه‌کرد نوجوانان را کاهش داده یا حتی به والدین اجازه دهد تعامل نوجوانان با گوشی‌های هوشمند را به طور کامل‌تر محدود کنند.
در همین حال، قاضی ناظر بر پرونده ضد انحصار علیه گوگل (Alphabet)، ممکن است از این غول جستجو بخواهد که پرداخت حدود ۲۰ میلیارد دلار سالانه به اپل را متوقف کند؛ مبلغی که گوگل برای پیش‌فرض بودن موتور جستجو در سافاری به اپل می‌دهد و عملاً سود خالص برای اپل محسوب می‌شود.
البته، تمام این مسائل در مقایسه با تهدیدات علیه بزرگترین دستاورد کوک – زنجیره تامین اپل در چین – ناچیز هستند.
صرف نظر از خواسته‌های ترامپ، اپل کار زیادی برای جابجایی تولید آیفون، که همچنان در چین متمرکز است، نمی‌تواند انجام دهد. در حالی که اپل مونتاژ نهایی تعداد بیشتری از آیفون‌ها را به هند منتقل می‌کند، بسیاری از قطعات داخلی دستگاه همچنان از سراسر هیمالیا می‌آیند.
این استراتژی به اپل انعطاف‌پذیری برای آربیتراژ تعرفه‌های مختلف برای دستگاه‌های ارسالی به آمریکا که در دو کشور مونتاژ می‌شوند، می‌دهد.
ترامپ یک آیفون ساخت آمریکا می‌خواهد. چنین دستگاهی ممکن است بیش از ۳۰۰۰ دلار هزینه داشته باشد، بنابراین بعید است که او به آن دست یابد.
کوک ممکن است سعی کند او را با انتقال تولید چیز دیگری به ایالات متحده راضی کند، و وزیر خزانه‌داری، اسکات بسنت، شاید روز جمعه راه نجاتی را برای آیفون‌ها به کوک نشان داد زمانی که گفت دولت از اپل می‌خواهد تراشه‌های بیشتری را در اینجا تولید کند.
اپل پیش‌تر برنامه‌هایی را برای تسهیل تولید سرورهای هوش مصنوعی در تگزاس اعلام کرده است، اما ترامپ به وضوح انتظار بیشتری دارد. با تماس‌های مکرر با کاخ سفید و دیداری در هفته گذشته، به نظر می‌رسد کوک در حال مذاکره برای ارائه پیشنهاد صلح بعدی خود است.
برای ارتباط با رولف وینکلر به این آدرس ایمیل بزنید: [email protected]