شرکت اپل با انتظارات پایینی وارد کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان امسال شد. اینکه این شرکت حتی نتوانست به همین انتظارات پایین هم دست یابد، نکات زیادی را در مورد وضعیت اپل در زمینه هوش مصنوعی روشن می‌کند.
این شرکت سخنرانی افتتاحیه کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان خود را روز دوشنبه بدون هیچ سورپرایز بزرگی در مورد تلاش‌هایش در زمینه هوش مصنوعی به پایان رساند. برنامه‌ای برای دسترسی توسعه‌دهندگان به «مدل‌های پایه» آن به طور گسترده‌ای انتظار می‌رفت و می‌تواند — به مرور زمان — منجر به تولید برنامه‌های هوش مصنوعی شود که راحت‌تر روی دستگاه‌های اپل کار کنند.
اما بخش عمده این رویداد بر به‌روزرسانی‌های سیستم‌عامل‌های موجود اپل برای دستگاه‌هایش متمرکز بود. این شامل یک بهبود طراحی برای ظاهر نرم‌افزار آن با نام «شیشه مایع» (liquid glass) می‌شود. قیمت سهام اپل، که امسال ۱۹ درصد کاهش یافته بود، پس از سخنرانی اصلی روز دوشنبه بیشتر افت کرد. دیوید ووگت، تحلیلگر UBS، در گزارشی پس از این رویداد نوشت: «بسیاری از ویژگی‌های هوش مصنوعی اعلام شده از نظر ما بیشتر تدریجی بودند و قبلاً از طریق برنامه‌های رقیب در دسترس بودند.»
اپل بدون شک می‌خواست از دامی که سال گذشته در آن افتاد، یعنی زمانی که سرویس Apple Intelligence خود را با تبلیغات زیاد معرفی کرد و سپس عرضه و به‌روزرسانی‌های بعدی آن نتوانستند به وعده‌ها عمل کنند، دوری کند. بخش بزرگی از آن به سیری (Siri)، دستیار دیجیتال بسیار مورد انتقاد اپل که قرار بود با قابلیت‌های هوش مصنوعی یک بازنگری عمده داشته باشد، مربوط می‌شد. این بازنگری هنوز راه زیادی در پیش دارد؛ کریگ فدریگی، رئیس مهندسی نرم‌افزار اپل، روز دوشنبه گفت که این شرکت اطلاعات بیشتری در مورد سیری «در سال آینده» به اشتراک خواهد گذاشت.
این به این معنی است که سیری مجهز به هوش مصنوعی ممکن است تا اواخر سال ۲۰۲۶ یا دو سال پس از اینکه گوگل اسیستنت رقیب، اولین بازنگری عمده هوش مصنوعی خود را دریافت کرد، وارد بازار نشود. و اپل از جهات دیگر نیز در زمینه هوش مصنوعی از رقبای خود عقب است که عمدتاً به دلیل تفاوت در مدل‌های کسب و کار است. مایکروسافت، گوگل (آلفابت)، آمازون و متا پلتفرمز می‌توانند هوش مصنوعی را از طریق شبکه‌های عظیم جهانی خود که از قبل برای ارائه خدمات اصلی کسب و کارشان طراحی شده بودند، توزیع کنند. اپل مجبور است هوش مصنوعی را از طریق دستگاه‌های خود توزیع کند، که هنوز سه چهارم درآمد سالانه آن را تشکیل می‌دهند.
مشکل در اینجا دو جنبه دارد. یکی اینکه به اصطلاح هوش مصنوعی روی دستگاه (on-device AI) هنوز ثابت نکرده که یک نقطه فروش اصلی برای محصولاتی مانند رایانه‌های شخصی و تلفن‌های هوشمند باشد. دیگری این است که عدم وجود قابلیت‌های هوش مصنوعی ابری بومی در اپل، این شرکت ۳ تریلیون دلاری را همچنان نیازمند متحدان قدرتمند می‌سازد. این شرکت سال گذشته با OpenAI قراردادی منعقد کرد تا به طور موثر از قابلیت‌های هوش مصنوعی خود پشتیبانی کند، و تحلیلگران به طور گسترده‌ای انتظار همکاری‌های مشابه با سایر سرویس‌های اصلی هوش مصنوعی، از جمله جیمینای (Gemini) گوگل را داشتند.
چنین همکاری‌هایی می‌تواند پیشنهادات هوش مصنوعی اپل را افزایش دهد، به خصوص که این شرکت تنها کسری از هزینه‌های سرمایه‌ای رقبای خود را برای تراشه‌های انویدیا و سایر زیرساخت‌های هوش مصنوعی هزینه می‌کند. اما مدل کسب و کار اپل نیاز دارد که هوش مصنوعی نقطه فروش برای دستگاه‌هایش باشد. همانطور که کریگ موفت از MoffettNathanson در یادداشت اخیر خود گفت، «چرخه ارتقاء مبتنی بر هوش مصنوعی تنها در صورتی اتفاق می‌افتد که سخت‌افزار مورد نیاز برای هوش مصنوعی، ارتقاء را طلب کند.» با یک راه حل هوش مصنوعی مبتنی بر ابر، «مهم‌ترین پایه قضیه صعودی اپل دیگر وجود نخواهد داشت»، موفت نوشت.
یک سیری بسیار هوشمندتر که تا سال آینده ظاهر نمی‌شود، به این معنی است که نسل بعدی آیفون‌ها احتمالاً هیچ افزایش هوش مصنوعی نخواهند داشت. این می‌تواند سرمایه‌گذاران اپل را تا پاییز ۲۰۲۶ در انتظار نگه دارد تا ببینند آیا این شرکت می‌تواند در آنچه ممکن است مهم‌ترین پیشرفت تکنولوژیکی در یک نسل باشد، خود را نشان دهد. «شیشه مایع» این تشنگی را برای مدت طولانی برطرف نخواهد کرد.
با دن گالاگر از طریق ایمیل [email protected] تماس بگیرید.