این کپی برای استفاده شخصی و غیرتجاری شما است. توزیع و استفاده از این مطالب تابع توافقنامه اشتراک ما و قانون حق تکثیر است. برای استفاده غیر شخصی یا سفارش نسخه‌های متعدد، لطفاً با Dow Jones Reprints با شماره 1-800-843-0008 تماس بگیرید یا به سایت www.djreprints.com مراجعه کنید.
https://www.wsj.com/articles/carls-jr-returns-to-racy-advertising-years-after-it-abandoned-bikinis-and-burgers-87565d01
کارلز جونیور استراتژی بازاریابی جنسی قدیمی خود را با تبلیغی با بازیگری اینفلوئنسر الیکس ارل به‌روزرسانی کرده است، سال‌ها پس از اینکه این زنجیره برگر ساختن تبلیغات تلقینی را متوقف کرد و قول داد بیشتر روی غذای خود تمرکز کند.
ارل در حالی که لباس کمی پوشیده است، یک "برگر خماری" جدید و حجیم را در تبلیغی با موضوع سوپر باول تبلیغ می‌کند و نقشی را که قبلاً در کمپین‌های کارلز جونیور توسط نام‌هایی مانند پاریس هیلتون و کیم کارداشیان ایفا شده بود، دوباره بازی می‌کند—اما اکنون با کمی طنز خودارجاعی از یک ستاره TikTok چاشنی شده است.
به گفته تیم کالکینز، استاد بالینی بازاریابی و معاون رئیس بخش بازاریابی در دانشکده مدیریت کلاگ نورث‌وسترن، پیچش جدید در سبک امضای سابق این برند، نشان‌دهنده یک چرخش فرهنگی است که با بازگشت رئیس جمهور ترامپ به دفتر همزمان شده است.
کالکینز گفت: "من فکر می‌کنم این نشان‌دهنده تغییری در احساس کشور است." "واضح است که با دولت جدید ... آنچه رفتار قابل قبول است در حال تغییر است، و من فکر می‌کنم شما می‌بینید که کارلز جونیور مستقیماً روی این روند می‌پرد به عنوان یکی از اولین برندهایی که واقعاً لبه چیزهایی مانند این را هل می‌دهد."
کالکینز گفت، این تبلیغ تقریباً مطمئناً چند سال پیش، زمانی که فرهنگ آمریکایی بیشتر بر مسائل مربوط به برابری جنسیتی و تنوع متمرکز بود، پخش نمی‌شد.
جنیفر تیت، مدیر ارشد بازاریابی در شرکت مادر کارلز جونیور، CKE Restaurants، که مالک زنجیره رستوران Hardee's نیز هست، گفت: کمپین جدید قصد دارد نوستالژی برای پیشینیان خود را برانگیزد و در عین حال طنز را برای هدف قرار دادن مخاطبان اصلی مصرف‌کنندگان نسل Z که به صورت آنلاین زندگی می‌کنند—و همبرگر سفارش می‌دهند—اضافه کند.
به عنوان مثال، یک کارواش که در اوایل ویدیو نشان داده می‌شود، اشاره‌ای ظریف به تبلیغ پاریس هیلتون در سال 2005 در موج اصلی تبلیغات است.
تیت گفت، جذابیت ارل در توانایی او در به نمایش گذاشتن هم نکات برجسته و هم نقاط ضعف زندگی خود به صورت آنلاین نهفته است، و به "سبک بی‌پروایانه و جسورانه" این اینفلوئنسر اشاره کرد.
تیت در بیانیه‌ای گفت: "این دنیای جدید با قوانین و حاکمان جدید است. الیکس ارل یک امپراتور رسانه‌های اجتماعی است." "کارلز جونیور از انجام کارهایی که برندهای دیگر از انجام آن بسیار ترسو هستند، بسیار لذت می‌برد."
«بیکینی و برگر»
کارلز جونیور در سال 2017 تغییر خود را از تبلیغات تحریک‌آمیز خود آغاز کرد و گفت این استراتژی حواس را از غذای این زنجیره پرت می‌کند.
برد هیلی، که در آن زمان مدیر ارشد بازاریابی CKE Restaurants بود، در یک بیانیه مطبوعاتی در آن سال گفت: "از زمان نمایش اولین تبلیغ نمادین ما با بازیگری پاریس هیلتون در 12 سال پیش، کارلز جونیور و هاردیز مترادف با دو چیز شده‌اند: بیکینی و برگر." هیلی گفت، این امر بیان داستان گسترده‌تری در مورد کیفیت منو را دشوار کرده است.
حتی قبل از آن، کارلز جونیور از تبلیغات بخارآلود خود در یک بیانیه مطبوعاتی سرکشانه در سال 2011 دفاع کرده بود که از آن زمان از وب سایت CKE Restaurants حذف شده است.
بر اساس یک کپی بایگانی شده آنلاین، در این بیانیه آمده است: "ما معتقدیم که مدل‌های داغ را در تبلیغات خود قرار می‌دهیم، زیرا مدل‌های زشت برگر نمی‌فروشند." "این فقط همینطوره."
برای دومین سال متوالی، کارلز جونیور برنامه وفاداری خود را با ارائه برگر رایگان به اعضا در روز بعد از سوپر باول تبلیغ می‌کند. تیت گفت، این شرکت موفقیت این کمپین را با نظارت بر ثبت‌نام‌ها و فروش آنلاین و همچنین ترافیک پیاده در فروشگاه‌ها می‌سنجد.
مانند کمپین‌های گذشته مرتبط با سوپر باول، این کمپین نیز هدفش جلب توجه بیش از حد است—اما بدون اینکه میلیون‌ها دلار هزینه رسانه‌ای را که یک تبلیغ واقعی سوپر باول ملی هزینه می‌کند، برای شرکت به همراه داشته باشد. تیت گفت، این تبلیغ فقط در برخی از بازارها در تلویزیون سنتی و پخش جریانی پخش می‌شود و نه در حین بازی.
تیت گفت، این کمپین همچنین به شدت به رسانه‌های اجتماعی تکیه خواهد کرد. ارل روز چهارشنبه این تبلیغ را با 7.2 میلیون دنبال‌کننده خود در TikTok به اشتراک گذاشت.
تیت گفت، این برند مواد بیشتری را با ارل در اواخر سال جاری منتشر خواهد کرد.
برای تماس با Patrick Coffee به آدرس [email protected] ایمیل بزنید.