تشخیص این تغییر دشوار نیست. امروزه کتابفروشی‌ها بخش‌های کاملی را به راهنماهای مالی اختصاص داده‌اند. قطارها با تبلیغات سمینارهای سرمایه‌گذاری پوشیده شده‌اند. اینفلوئنسرهای مالی با آموزش‌هایی در مورد نحوه ساخت سبد سهام یا افتتاح حساب کارگزاری، مخاطبان آنلاین عظیمی را به خود جذب کرده‌اند. همانطور که پونچییو، یوتیوبر 31 ساله با تقریباً 500,000 دنبال‌کننده، می‌گوید: "مردم متوجه می‌شوند که نگه داشتن پول در پس‌انداز هدر دادن است."
در پایان سال 2023، وجه نقد و سپرده‌های بانکی به میزان 1,128 تریلیون ین (7.6 تریلیون دلار) بیش از نیمی از دارایی‌های خانوار ژاپنی را تشکیل می‌داد، در مقایسه با کمتر از یک سوم در بریتانیا و یک هشتم در آمریکا. سپس، در ژانویه 2024، دولت طرح NISA خود را که یک گزینه سرمایه‌گذاری معاف از مالیات الگوبرداری شده از ISAهای بریتانیا است، بازنگری کرد. این طرح بسیار موفق‌تر از انتظارات وزرا ظاهر شد. سرمایه‌گذاران 5 میلیون حساب جدید افتتاح کرده‌اند. و اوایل امسال، دارایی‌های NISA به 59 تریلیون ین رسید که سه سال زودتر از موعد به هدف دولت دست یافته است. همانطور که کیشیدا فومیو، نخست‌وزیر سابق، در کنفرانس اخیر بیان کرد، ژاپن در یک "نقطه عطف" قرار دارد. این تغییر "آزمایشی است که نشان می‌دهد آیا این کشور می‌تواند گذشته تورم‌زدایی خود را پشت سر بگذارد و رشد را در آغوش بگیرد."
پس از ترکیدن حباب قیمت دارایی‌ها در ژاپن در اوایل دهه 1990، سال‌ها تورم‌زدایی و رکود، پس‌اندازکنندگان را نسبت به ریسک محتاط کرده بود. اما امروزه، تحولات اقتصادی انگیزه‌های بیشتری برای سرمایه‌گذاری ایجاد می‌کنند. تورم اصلی ژاپن به 3.7 درصد رسیده که بالاترین نرخ در گروه G7 است و ارزش وجه نقد را از بین می‌برد، به خصوص با توجه به نرخ‌های بهره نسبتاً پایین این کشور. در همین حال، جمعیت به سرعت رو به پیری ژاپن نگرانی‌هایی را در مورد دوام سیستم بازنشستگی افزایش داده است. سوزوکی ماریکو، که گروه "دختران مالی" (Kinyu Joshi) را برای زنان جوان اداره می‌کند، می‌گوید: "سرمایه‌گذاری قبلاً چیزی برای افراد در پی سودهای بزرگ تلقی می‌شد. اکنون بسیاری از مردم احساس می‌کنند که چاره‌ای جز بررسی آن ندارند، حتی فقط برای محافظت از آنچه که قبلاً دارند."
این رونق با پیشرفت در شرکت‌های ژاپنی نیز همزمان شده است. بورس توکیو اصلاحات حاکمیت شرکتی خود را به عنوان بخشی از یک تلاش رسمی گسترده‌تر تسریع کرده است. در سال 2023 به شرکت‌های لیست شده دستور داده شد تا "مدیریتی را اجرا کنند که به هزینه سرمایه و قیمت سهام آگاه باشد." بسیاری از آن‌ها با بازخرید سهام، افزایش سود سهام و تمرکز بر فعالیت‌های سودآور پاسخ داده‌اند؛ در واقع، پرداخت سود سهام و بازخرید سهام هر دو به بالاترین حد خود رسیده‌اند. سهام‌داری متقاطع – که برای تحکیم ائتلاف‌های شرکتی و محافظت از مدیریت، اغلب به ضرر سهامداران اقلیت استفاده می‌شود – از بیش از 50 درصد سهام عمومی در اوایل دهه 1990 به تنها 12 درصد کاهش یافته است.
مرحله بعدی: افراد مسن. افراد 60 ساله و بالاتر تقریباً 60 درصد از دارایی‌های خانوار ژاپن را در اختیار دارند. دولت در حال بررسی طرح جدیدی به نام "Platinum NISA" است که به افراد بالای 65 سال اجازه می‌دهد بدون مالیات در صندوق‌های سود سهام ماهانه سرمایه‌گذاری کنند، که در حال حاضر از NISAها مستثنی هستند و این امر برداشت دارایی‌ها را برای بازنشستگان آسان‌تر می‌کند. شیراشی هایاته از SBI Money Plaza، که سمینارهای سرمایه‌گذاری برای بازنشستگان برگزار می‌کند، می‌گوید: "بسیاری از سالمندان قبلاً فکر می‌کردند NISA فقط برای جوانان است تا دارایی‌های خود را در بلندمدت بسازند. اکنون آن‌ها متوجه می‌شوند که این طرح می‌تواند برای آن‌ها نیز مفید باشد."
اما همه خوشحال نیستند. همانند بریتانیا، منتقدان، از جمله مدیران دارایی محلی و مفسران، گلایه می‌کنند که بخش عمده‌ای از پول سرمایه‌گذاری شده از طریق NISA به خارج از کشور می‌رود. تخمین‌ها نشان می‌دهد که حدود نیمی از کل سرمایه‌گذاری‌ها به سهام خارجی اختصاص می‌یابد، و تا 80-90 درصد از سرمایه‌گذاری‌هایی که از طریق صندوق‌های متقابل انجام می‌شود نیز همین‌طور است. خرید پیش‌فرض برای مبتدیان، یا شاخص S&P 500 آمریکا است یا "Orukan"، مخفف "All Country" که یک ردیاب سهام جهانی است. هرچند این موضوع ممکن است برای سیاست‌گذاران آزاردهنده باشد، سرمایه‌گذاران تازه‌کار ژاپنی دانشی فراتر از سال‌های خود را نشان می‌دهند: هرگز عاقلانه نیست که بیش از حد در بازار داخلی خود درگیر باشید.
برای تحلیل‌های تخصصی‌تر از بزرگترین داستان‌ها در اقتصاد، مالی و بازارها، در خبرنامه هفتگی ما، Money Talks، که فقط برای مشترکین است، ثبت‌نام کنید.