اگر فکر می‌کردید یک بطری آب قابل استفاده مجدد، صرفاً یک ظرف ساده و کسل‌کننده است – که فقط برای پیاده‌روی‌های طولانی از کمد بیرون آورده می‌شود – در اشتباه بوده‌اید. برای نسل Z، بطری آب هم یک ضرورت است و هم یک بیانیه مد. رسانه‌های اجتماعی مملو از ویدئوهای مربوط به لیوان‌ها هستند. هشتگ #WaterTok در تیک‌تاک ۲.۵ میلیارد بازدید داشته است.
مت ناوارو، رئیس جهانی استنلی ۱۹۱۳، که یک برند پیشرو در این زمینه است، می‌گوید جوانان بطری‌های آب خود را "به لباس و سبک زندگی خود پیوند می‌دهند." آنها لیوان‌های خود را با انواع لوازم جانبی، از جمله برچسب‌ها و جاکلیدی‌ها، تزئین می‌کنند. برخی بند، سینی میان‌وعده و حتی کوله پشتی برای لیوان‌های خود می‌خرند.
برای بهره‌برداری از این تقاضا، شرکت‌هایی مانند Owala و Yeti بطری‌ها را در انواع رنگ‌ها تولید می‌کنند. استنلی مجموعه‌هایی را با ستارگان پاپ از جمله اولیویا رودریگو و پست مالون منتشر کرده است. در ۱۴ جولای، این شرکت از مجموعه جدید خود با لیونل مسی، بازیکن فوتبال آرژانتینی (تصویر بالا)، با رنگ آبی مشابه کیت تیم ملی او، رونمایی کرد.
وسواس به "خود مراقبتی" به توضیح موج این علاقه کمک می‌کند، زیرا بسیاری معتقدند که آب راز پوست درخشان و هوش ذهنی است. این امر باعث شده است که افراد بیشتر آب بنوشند، روندی که "تورم هیدراتاسیون" نامیده شده است. (پرطرفدارترین لیوان استنلی ۱۲۰۰ میلی‌لیتر مایع حیاتی را در خود جای می‌دهد.) این هیاهو عطش برندها برای سود را سیراب می‌کند: ارزش فروش لوازم نوشیدنی قابل حمل در آمریکا در سال منتهی به می ۲۰۲۵ به ۴ میلیارد دلار رسید؛ حدود ۲۷۰ میلیون ظرف در این کشور فروخته شد که نسبت به ۲۴۰ میلیون ظرف دو سال پیش افزایش یافته است.
مد نوشیدنی‌ها در نوسان است. جیمز سالزمن، نویسنده کتابی درباره آب آشامیدنی، خاطرنشان می‌کند که در اواخر دهه ۱۹۷۰، آب بطری شده در آمریکا به یک چیز جالب تبدیل شد. برندهای لوکس ظهور کردند؛ در دهه ۲۰۰۰ سلبریتی‌ها شروع به نام بردن از مارک‌های مورد علاقه خود کردند. شایعاتی مبنی بر حمام کردن ماریا کری در آب معدنی فرانسوی به گوش می‌رسید. (او در واقع نظافت خود را با شیر انجام می‌دهد.)
نسل Z یک گروه با آگاهی زیست‌محیطی است. با این حال، روند استفاده از لیوان‌های قابل استفاده مجدد بیشتر از پایداری، به سبک و مد مربوط می‌شود. تمایل به لیوان‌های استنلی به قدری زیاد است که تجارت ثانویه در این زمینه رونق گرفته است: لیوان‌های با نسخه محدود تا ۸۰۰ دلار بازفروش می‌شوند. صحبت از دارایی‌های نقد (liquid assets) به میان است!