چگونه عیسی رائه با ایجاد یک امپراتوری، آینده شغلی خود را در هالیوود تضمین می‌کند

یک بعد از ظهر روشن در ماه سپتامبر در وسط هفته مد نیویورک، عیسی رائه روی یک پاسیو پشت بام در هتل 11 هاوارد در سوهو نشسته و آخرین پروژه خود را به نمایش می گذارد: یک خط جواهرات 22 تکه ای که با Cast، تجارت جواهرات ظریف مستقر در سانفرانسیسکو، تولید شده است. این مجموعه با نام "Braeve" که برگرفته از نام خانوادگی اوست، فصل جدیدی در زندگی او به عنوان یک بازیگر، تهیه کننده و کارآفرین رقم می زند. او سرانجام در حال ایجاد چیزی ملموس است.

رائه 40 ساله می گوید: "حتی با [برنامه تلویزیونی من] Insecure، نمی توانم آن را نگه دارم. دیگران مالک آن هستند و تمام چیزی که من دارم این است که می دانم آن را ساخته ام." در حالی که این از طرف من می آید. کسی می تواند آن را بپوشد. من آن را می پوشم و به شکلی من را نمایندگی می کند که فکر می کنم زودگذرتر است."

حرفه او به هیچ وجه گذرا نبوده است: در سال 2011، رائه، که در آن زمان یک کارمند موقت اداری بی پول بود، مجموعه یوتیوب The Misadventures of Awkward Black Girl را ایجاد کرد. او بیش از 56000 دلار برای اتمام فصل اول آن جمع آوری کرد و سپس با فارل ویلیامز برای تولید فصل دوم همکاری کرد. سه سال بعد، HBO به مجموعه بعدی او، Insecure، که به ماجراهای دست و پا چلفتی او ادامه داد، چراغ سبز نشان داد. این نمایش، که برای پنج فصل پخش شد و نامزدی های متعدد امی (از جمله مجموعه کمدی برجسته و بازیگر نقش اول زن برجسته) را به دست آورد، منجر به یک قرارداد تخمینی 40 میلیون دلاری و پنج ساله با Warner Bros. Discovery شد که شامل حقوق نگاه اول به ایده های فیلم رائه بود.

امروزه، رائه همچنان یکی از پرکارترین افراد چند حرفه ای هالیوود است، اگرچه او عنوان تهیه کننده را ترجیح می دهد. (رائه در اجلاس زنان قدرتمند فوربس در سال 2024 گفت: "تهیه کنندگان کارها را انجام می دهند.") او یک چرخ دنده از مشاغل ایجاد کرده است - بسیاری از آنها با جناس های رائه در نام ها - از جمله شرکت تولیدی او (Hoorae)، یک لیبل موسیقی (Raedio) و یک شرکت مدیریت استعداد بدون جناس (Color Creative) که او در سال 2014 راه اندازی کرد. در سال 2020، او به یکی از مالکان برند مراقبت از مو Sienna Naturals، که توسط خواهر شوهرش، هانا دیوپ، تأسیس شده بود، تبدیل شد که در سال 2025 در حدود 200 مکان Sephora راه اندازی می شود. او همچنین یک برند Prosecco به نام Viarae دارد که با E.&J توسعه داده است. Gallo Winery، غول 5 میلیارد دلاری شراب. و او یک شریک سهام در Hilltop Coffee، زنجیره قهوه لس آنجلس جنوبی است که رائه به گسترش آن به Inglewood، Eagle Rock و Downtown L.A کمک کرده است.

با وجود امپراتوری نوپای او، زنی که در سال 2023 در Barbie نقش رئیس جمهور باربی را بازی کرد، اصرار دارد که هیچ برنامه جامعی ندارد. او می گوید: "این اتفاق به طور ارگانیک رخ داد و به این دلیل بود که این ها کارهایی بودند که همه ما قبلاً انجام می دادیم." به عنوان مثال، لیبل موسیقی او از نظارت موسیقی خود او در Insecure رشد کرد. تجارت بازاریابی Hoorae از تمایل او برای کنترل کمپین های تبلیغاتی متعددی که از او خواسته می شد انجام دهد، متولد شد. "برای من، فقط مربوط به رسمی کردن آن و ایجاد نیت در اطراف آن بود."

مو ایوری، مدیر مرکز حقوق سرگرمی، ورزش و IP در دانشکده حقوق دانشگاه ایالتی جورجیا، اعتبار بیشتری به رائه می دهد. سال گذشته، ایوری یک کلاس حقوق در مورد ساختارهای معاملات تجاری رائه تدریس کرد و می گوید در مقایسه با سایر مجریانی که دانشجویانش برای این کلاس مطالعه کرده اند - از جمله ریک راس و لوداکریس - رائه هرگز کنترل خلاقانه خود را در ازای یک پا در هالیوود یا یک چک بزرگتر به خطر نیانداخته است. ایوری می گوید: "حتی اگر ایسا به صراحت بگوید که یک دختر سیاه پوست دست و پا چلفتی است، او همچنین بسیار باهوش است. و از ابتدا بوده است." "او همیشه مایل است از معامله ای که برای او مناسب نیست، کناره گیری کند. و من فکر می کنم این نشان دهنده احترام و یکپارچگی او نسبت به خلاقیتش است."

رائه اغلب این خلاقیت را به تربیت خود نسبت می دهد. او فرزند میانی از پنج خواهر و برادر است که از یک پدر متخصص اطفال و یک مادر معلم به دنیا آمده است. او در پوتومک، مریلند بزرگ شد. سنگال (جایی که پدرش اهل آنجاست)؛ و لس آنجلس. رائه شام های دوران کودکی را به یاد می آورد که مادرش بازی های سرگرم کننده ای مانند "نخند و لبخند نزن" را درست می کرد. هدف این بود: آخرین نفری باش که روی میز چهره ای جدی دارد - که به این معنی بود که شام اساساً یک کارگاه کمدی بود.

رائه در دبیرستان در ابتدا می خواست ردپای پزشکی پدرش را دنبال کند، اما در عوض عاشق تئاتر شد. او از استنفورد فارغ التحصیل شد (با مدرک مطالعات آفریقایی-آمریکایی) و پس از یک دوره کوتاه در نیویورک، به خانه خود در کالیفرنیای جنوبی بازگشت تا Awkward Black Girl را راه اندازی کند.

ایوان اورجی، کمدینی که به عنوان بهترین دوست رائه در Insecure بازی کرد، اما در زندگی واقعی نیز با او دوست است، می گوید راز کمدی رائه در توانایی او در یافتن طنز در "جزئیات هر روز" نهفته است. او همچنین رائه را با توانایی ذاتی در ریسک کردن و دادن فرصت به استعدادهای ناشناخته ای که هالیوود همیشه نمی بیند یا نمی خواهد در آنها سرمایه گذاری کند، اعتبار می دهد.

اورجی می گوید: "من به فرصتی فکر می کنم که او به من داد. اکنون [تهیه کنندگان] خواهند گفت: "ما واقعاً یک نوع ایوان اورجی می خواهیم." و من 10 سال پیش یک "نوع" نبودم!" اورجی می گوید. "او همیشه به کسی فرصت عالی می دهد. این به آنها بستگی دارد که آن را محکم بکوبند."

رائه همچنین درک می کند که همه پروژه ها نمی توانند یک ضربه محکم باشند. او می گوید آخرین فیلمش، یکی از آن روزها، با بازی کیکه پالمر و SZA، هفت سال طول کشید تا روی پرده بیاید. "ما توانستیم این اتفاق را رقم بزنیم، اما این اتفاق دوباره نخواهد افتاد مگر اینکه موفقیت آمیز باشد."

و با وجود تمام جناس های "رائه" در سرمایه گذاری های تجاری خود، او بر ساختن برندهایی متمرکز است که می توانند بدون او ادامه پیدا کنند. به همین دلیل است که Issa Rae Productions به Hoorae تبدیل شد: ""هورا" فقط یک جشن است." او می گوید: "و در حالی که نام من به شکل جناسی در آن وجود دارد، باز هم می تواند فراتر از من زندگی کند."

همین غریزه بود که او را به اضافه کردن "طراح جواهرات" به لیست رو به رشد عناوین شغلی خود کشاند. او می گوید: "Cast ماندگارترین همکاری است که تا به حال انجام داده ام." داستان سرایی برای همیشه است، اشتباه نکنید. اما گاهی اوقات داستان ها از داستان نویسان جدا می شوند. بهترین داستان ها همینطور هستند. این هنوز هم احساس می شود . . . به طور ملموسی محدود."