در بحبوحه محکومیت‌های بین‌المللی مداوم و فزاینده جنگ اسرائیل در غزه، بنیامین نتانیاهو، نخست‌وزیر این کشور، روز یکشنبه اظهار داشت که "از بهایی که در عرصه دیپلماتیک و روابط عمومی می‌پردازیم، آگاه است."
نتانیاهو در آغاز جلسه هفتگی کابینه در اورشلیم گفت که بهترین راه برای مقابله با این چالش، "ایجاد سازوکارهای جدید" است.
با وجود این توصیه، یک مقام وزارت خارجه گزارش داد که کابینه بحث برنامه‌ریزی شده خود را درباره یک واحد جدید دیپلماسی عمومی تا هفته آینده به تعویق انداخت. این واحد که قرار است در وزارت خارجه مستقر شود، وظیفه مقابله با پیام‌های ضد اسرائیلی را بر عهده خواهد داشت.
یک مقام دیگر گفت که این تأخیر همزمان با اختلاف نظر بین نتانیاهو و گیدئون ساعد، وزیر امور خارجه، در مورد نحوه تناسب این واحد با عملیات جاری دولت رخ داده است.
نتانیاهو همچنین روز یکشنبه گفت که پایان دادن به جنگ در اسرع وقت با یک پیروزی، به حل این چالش کمک خواهد کرد – اما او همیشه پیروزی را بر روابط عمومی ترجیح خواهد داد.
او گفت: "اگر مجبور باشم بین پیروزی بر دشمنانمان و پروپاگاندای بد علیه ما یکی را انتخاب کنم، پیروزی بر دشمنانمان را انتخاب می‌کنم نه برعکس. نمی‌خواهم مقالاتی بخوانم که می‌گویند ما از دشمنانمان شکست خوردیم اما در مطبوعات جهانی آگهی‌های ترحیم خوبی دریافت کردیم. من پیروزی را انتخاب می‌کنم."
اظهارات نتانیاهو چند روز پس از آن بیان شد که دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا، در مصاحبه‌ای گفت اسرائیل "ممکن است در جنگ [غزه] پیروز باشد، اما در دنیای روابط عمومی پیروز نیست."
دستگاه دیپلماسی عمومی اسرائیل از همان ابتدای جنگ با مشکلاتی مواجه بوده است، زمانی که گالیت دیستل اتباریان، وزیر وقت دیپلماسی عمومی، پنج روز پس از کشتار ۷ اکتبر ۲۰۲۳ حماس استعفا داد. در آن حادثه، هزاران تروریست از مرز عبور کرده، حدود ۱۲۰۰ نفر را کشتند و ۲۵۱ گروگان را که بیشتر غیرنظامی بودند، ربودند؛ بسیاری از این اقدامات با وحشیگری و خشونت جنسی همراه بود.
حمله تلافی‌جویانه اسرائیل در غزه از آن زمان تاکنون بیش از ۶۴۰۰۰ نفر را به کام مرگ کشانده است، طبق گزارش وزارت بهداشت تحت کنترل حماس در نوار غزه. این رقم که نمی‌توان آن را به طور مستقل تأیید کرد، بین غیرنظامیان و مبارزان تمایزی قائل نمی‌شود. اسرائیل می‌گوید تا ماه اوت بیش از ۲۲۰۰۰ مبارز را در نبردها و ۱۶۰۰ تروریست دیگر را در داخل اسرائیل در جریان حمله ۷ اکتبر کشته است.
بسیاری از کشورها، از جمله متحدان اسرائیل، به طور فزاینده‌ای از حمله به غزه انتقاد کرده‌اند زیرا تلفات در آنجا افزایش یافته و بحران انسانی در نوار غزه شدت گرفته است، به طوری که یک ناظر گرسنگی سازمان ملل هفته گذشته در بخش‌هایی از نوار غزه اعلام قحطی کرد. تعدادی از کشورها و سازمان‌های حقوق بشری اسرائیل را به نسل‌کشی متهم کرده‌اند و تظاهرات گسترده ضد اسرائیلی در سراسر جهان برگزار شده است.
اسرائیل انکار کرده است که در غزه قحطی وجود دارد و حماس را به غارت کمک‌های بشردوستانه به نوار غزه متهم کرده است. این کشور همچنین به شدت اتهام نسل‌کشی را رد کرده و حماس را مسئول مرگ غیرنظامیان در غزه می‌داند و می‌گوید این گروه تروریستی از غیرنظامیان به عنوان سپر انسانی استفاده می‌کند و خود را در زیرساخت‌های غیرنظامی، از جمله بیمارستان‌ها و مدارس، مستقر کرده است.
مقامات سابق و فعلی در دفتر نخست‌وزیر، وزارت امور خارجه و واحد سخنگوی ارتش اسرائیل ماه گذشته به تایمز آو اسرائیل اذعان کردند که فروپاشی تصویر اسرائیل نه تنها ناشی از بازیگران متخاصم، منطقه جنگی پیچیده، و سیاست دولت است، بلکه از اختلال داخلی در دستگاه دیپلماسی عمومی نیز نشأت می‌گیرد.
مقامات فعلی، از جمله سخنگویان، همگی از اظهار نظر رسمی در مورد این موضوع خودداری کردند، که یک رویه استاندارد و منعکس‌کننده وضعیت تعامل رسانه‌ای دولت اسرائیل است.
ناوا فریبرگ در تهیه این گزارش مشارکت داشته است.