مبارزه برای ممنوع کردن تیک‌تاک تقریباً به اندازه فعالیت این برنامه ویدیویی ویروسی در آمریکا طول کشیده است. اکنون، پس از شش سال دفع تحقیقات امنیتی، دستورات اجرایی و تهدیدهای قانونی، این شرکت چینی‌تبار با ممنوعیت فعالیت در عرض چند روز روبرو است. در تاریخ 17 ژانویه، دیوان عالی کشور قانونی را تأیید کرد که شبکه‌های اجتماعی تحت کنترل "دشمنان خارجی" را ممنوع می‌کند و به طور خاص تیک‌تاک و چین را مورد هدف قرار می‌دهد. ممنوعیت در تاریخ 19 ژانویه اجرایی خواهد شد.
حکم دیوان عالی نشان دهنده پایان مبارزه حقوقی تیک‌تاک برای بقا است. امیدهای کم‌رنگ آن اکنون به یک راه حل سیاسی متکی است. دونالد ترامپ، که قرار است در 20 ژانویه، یک روز پس از ممنوعیت تیک‌تاک، رئیس جمهور شود، گفته است که می‌خواهد این برنامه را "نجات" دهد. در همین حال، دولت چین مشتاق است تا از جنگ تجاری با آمریکا که آقای ترامپ تهدید کرده است، جلوگیری کند. آیا می توان معامله ای انجام داد؟
قانون حفاظت از آمریکایی‌ها در برابر برنامه‌های کاربردی کنترل‌شده توسط دشمنان خارجی (PAFACA) "توزیع، نگهداری یا به‌روزرسانی" برنامه‌های ممنوعه را غیرقانونی می‌کند، بنابراین انتظار می‌رود اپل و گوگل تیک‌تاک را از فروشگاه‌های برنامه‌های خود حذف کرده و از ارائه به‌روزرسانی یا رفع اشکال آن خودداری کنند. شرکت‌های آمریکایی که میزبان داده‌های تیک‌تاک هستند یا تبلیغات آن را ارائه می‌دهند، احتمالاً نیز آن را قطع خواهند کرد. تیک‌تاک به جای اینکه اجازه دهد برنامه آن به آرامی از بین برود، اعلام کرده است که ممکن است در روز اول ممنوعیت، خدمات خود را خاموش کند تا اعتراض 170 میلیون کاربر آمریکایی خود را به حداکثر برساند.
تیک‌تاک برای جلوگیری از ممنوعیت دائمی، روی یک متحد غیرمحتمل حساب باز کرده است. آقای ترامپ، که در اولین دوره ریاست جمهوری خود در سال 2020 تلاش کرد این برنامه را از بین ببرد، به یکی از طرفداران تیک‌تاک تبدیل شده است و گزارش شده است که مدیرعامل آن، شو چو را به مراسم تحلیف خود دعوت کرده است. تغییر نظر آقای ترامپ نشان دهنده تغییر در افکار عمومی است. در حالی که در اوایل سال 2023، نیمی از بزرگسالان آمریکایی خواهان ممنوعیت تیک‌تاک بودند، طبق گفته مرکز تحقیقات پیو، یک اتاق فکر، تا تابستان گذشته این رقم به یک سوم کاهش یافته بود. آقای ترامپ، که سال گذشته به این برنامه پیوست و 15 میلیون دنبال کننده دارد، اعتبار آن را برای کمک به کسب رأی از جوانان و همچنین ایجاد رقابت برای رسانه‌های اجتماعی مستقر مانند متا متعلق به مارک زاکربرگ می‌داند. آقای ترامپ سال گذشته هشدار داد: "اگر از شر تیک‌تاک خلاص شوید، فیسبوک و زاکرشموک تجارت خود را دو برابر خواهند کرد."
با این حال، رئیس جمهور آینده گزینه های کمی دارد. متحدان او پیشنهاد کرده‌اند که او ممکن است با استفاده از بند موجود در PAFACA که به رئیس جمهور اجازه می دهد ممنوعیت تیک‌تاک را به مدت 90 روز به تأخیر بیندازد، اجرای حکم را متوقف کند. اما این امر مستلزم شواهدی دال بر پیشرفت "قابل توجه" در جهت فروش این برنامه است، که به نظر نمی رسد وجود داشته باشد. آقای ترامپ می تواند به دادستان کل خود دستور دهد که قانون را اجرا نکند، همانطور که روسای جمهور گذشته در مورد ممنوعیت فدرال ماری جوانا انجام داده اند. (مقامات کاخ سفید پیشنهاد کرده اند که جو بایدن، که قانون ممنوعیت تیک‌تاک را امضا کرد اما ظاهراً نمی خواهد آخرین روز ریاست جمهوری او را مشخص کند، ممکن است ممنوعیت را در 19 ژانویه اجرا نکند.) اما شرکت های فناوری مطمئناً از زیر پا گذاشتن قوانین عصبی خواهند شد. اولین دوک از دانشکده حقوق استنفورد می گوید: "ترامپ نظر خود را زیاد تغییر می دهد. اگر من وکیل در اپل یا گوگل بودم، برای من بدیهی نبود که بگویم، "اشکالی ندارد، ما می توانیم قانون را زیر پا بگذاریم، ترامپ به ما قول داده است که ما را تحت پیگرد قانونی قرار نخواهد داد."
PAFACA به رئیس جمهور این اختیار را می دهد که با اعلام اینکه واگذاری مالکیت آن نگرانی های امنیت ملی را کاهش داده است، تیک‌تاک را رها کند. تغییر ساختار شرکتی تیک‌تاک، شاید با آوردن یک شریک آمریکایی، ممکن است پوششی برای آقای ترامپ فراهم کند تا چنین قضاوتی را انجام دهد. اما تلاش‌های گذشته برای فاصله گرفتن تیک‌تاک از صاحبان چینی‌اش—که شامل پردازش داده‌های کاربران آمریکایی در خاک خود توسط اوراکل، یک شرکت فناوری آمریکایی، بود—نتوانسته است شاهین‌های کنگره را متقاعد کند که جدایی معناداری صورت گرفته است. اگر ترامپ چنین فریبکاری را امتحان کند، اعتراضات شدیدی به دنبال خواهد داشت. PAFACA از نظر تئوری، می تواند به طور کلی لغو شود. اما با چنین اکثریت بزرگ دو حزبی (360 به 58 در مجلس نمایندگان، 79 به 18 در سنا) به تصویب رسید که ترامپ برای لغو آن تلاش خواهد کرد.
مطمئن ترین راه تیک‌تاک برای بقا این است که مالک چینی آن، بایت‌دنس، آن را بفروشد. این شرکت مدتهاست گفته است که تیک‌تاک فروشی نیست. حتی اگر بایت‌دنس مایل به واگذاری دارایی ارزشمند خود باشد، خرید تیک‌تاک با مخالفت دولت چین روبرو است که از طریق سهام در یکی از زیرمجموعه های این شرکت با بایت‌دنس ارتباط دارد. مقامات چینی تلاش های آمریکا برای خرید این برنامه را "غارت" توصیف کرده اند و الگوریتم توصیه تیک‌تاک را به عنوان یک فناوری حساس طبقه بندی کرده اند که نمی توان آن را صادر کرد.
بازگشت آقای ترامپ به کاخ سفید ممکن است معامله‌ای از نوعی را محتمل‌تر کند. رئیس جمهور منتخب گفت که در تماس تلفنی در 17 ژانویه در مورد تیک‌تاک با رئیس جمهور چین، شی جین پینگ، گفتگو کرده است. چین مشتاق است تا از جنگ تجاری که ترامپ وعده داده است جلوگیری کند و تیک‌تاک یکی از کارت‌هایی است که می‌تواند از دست محدود خود در هنگام گفتگوهای گسترده تر در مورد تعرفه ها بازی کند. گفته می شود که دولت چین ایلان ماسک را به عنوان خریدار بالقوه تیک‌تاک (به گفته بلومبرگ) یا به عنوان دلال معامله با سایر شرکت ها (به گفته فایننشال تایمز) در نظر گرفته است. آقای ماسک، متحد آقای ترامپ، در حال حاضر یک شبکه اجتماعی به شکل X دارد. سرمایه گذاری های بزرگ او در چین، از طریق شرکت خودروسازی تسلا، ممکن است مقامات چینی را متقاعد کند که او یک شریک قابل اعتماد است - یا شاید فردی است که بر او اهرم فشار دارند.
پیشنهادی توسط کنسرسیومی به نام پیشنهاد مردمی به رهبری فرانک مک کورت، مالک ثروتمند سابق تیم بیسبال LA Dodgers ارائه شده است. آخرین باری که فروش احتمالی تیک‌تاک مطرح شد، در اولین دوره ریاست جمهوری آقای ترامپ، خریداران احتمالی شامل اوراکل، مایکروسافت و والمارت بودند. شرکت سرمایه گذاری Wedbush Securities بر این باور است که هر گونه فروشی بعید است شامل الگوریتم ارزشمند باشد و ارزش حاصل از تیک‌تاک را 40 تا 50 میلیارد دلار تخمین می زند. این یک تخفیف هنگفت برای برنامه ای است که پیش بینی می شود درآمد تبلیغاتی آن در آمریکا در سال جاری به نزدیک به 16 میلیارد دلار برسد، طبق گفته eMarketer، یک شرکت تحقیقاتی. هنگامی که آقای ماسک سه سال پیش 44 میلیارد دلار برای توییتر پرداخت کرد، تجارت تبلیغاتی جهانی آن فقط 4.5 میلیارد دلار در سال ارزش داشت.
اگر هیچ یک از این ترفندها کارساز نباشد و تیک‌تاک برای همیشه در آمریکا ناپدید شود، رقابت برای جلب توجه کاربران آن که به طور متوسط تقریباً یک ساعت در روز را در این برنامه می گذرانند، آغاز خواهد شد. اکثر تحلیلگران بر این باورند که ذینفع اصلی متا خواهد بود که فیس بوک و اینستاگرام آن ممکن است نیمی از این دقایق را دریافت کنند و یوتیوب گوگل نیز رتبه دوم را کسب خواهد کرد. بزرگترین برنده از نظر نسبی ممکن است اسنپ چت، یک برنامه کوچکتر باشد. اگر 10 تا 20 درصد از بینندگان آمریکایی از دست رفته تیک‌تاک - و دلار های تبلیغاتی که به دنبال آنها می آید - را به ارث ببرد، درآمد داخلی آن بین 25 تا 50 درصد افزایش می یابد، طبق گفته مدیسون و وال، یک شرکت مشاوره تبلیغاتی.
پیامدهای گسترده تر ممنوعیت تیک‌تاک می تواند عمیق باشد. چین مطمئناً پاسخ خواهد داد. برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی آمریکایی مانند فیس بوک و یوتیوب در آنجا ممنوع شده است، اما سایر شرکت‌های آمریکایی ممکن است آسیب‌پذیر باشند. اپل به سرعت تولید را به هند منتقل کرده است، اما هنوز بیشتر ابزارهای خود را در چین می سازد. تسلا یک کارخانه غول پیکر در شانگهای دارد. (آقای ماسک در میان مدیران رسانه های اجتماعی از معدود افرادی است که علیه ممنوعیت تیک‌تاک صحبت کرده است.)
چین زرادخانه ای از قوانین جدید دارد که می تواند علیه شرکت های خارجی به کار گیرد. در ماه های اخیر، از آنها برای برهم زدن عملیات محلی شرکت های آمریکایی از جمله Skydio، سازنده پهپاد، گروه PVH، که صاحب برندهای مد مانند کالوین کلین است، و اینتل، سازنده تراشه استفاده کرده است.
ممکن است پس لرزه هایی نیز در آمریکا وجود داشته باشد. تیک‌تاک تنها برنامه چینی نیست که در آنجا محبوب شده است. شبکه های اجتماعی مانند Lemon8، که توسط ByteDance نیز ساخته شده است، و Xiaohongshu، پاسخ خصوصی چین به اینستاگرام، اخیراً در نمودارهای دانلود بالا رفته اند. پلتفرم های تجارت الکترونیک چینی مانند AliExpress و بازی هایی مانند Whiteout Survival نیز به موفقیت های بین المللی دست یافته اند. اینکه آمریکا چگونه با مشکل تیک‌تاک خود برخورد می کند، نشانه ای از چگونگی مدیریت بسیاری از معضلات پیش رو است. ■