به گفته چندین نفر مطلع از این گفتگو، یک وکیل در شرکت تبلیغاتی اینترپابلیک گروپ در ماه دسامبر تماسی تلفنی از وکیلی در ایکس دریافت کرد. پیام واضح بود: مشتریان خود را وادار کنید تا هزینه بیشتری در پلتفرم رسانه های اجتماعی ایلان ماسک خرج کنند، در غیر این صورت...
به گفته افراد مطلع از این گفتگوها، لیندا یاکارینو، مدیرعامل ایکس، در گفتگو با مدیران اینترپابلیک اظهاراتی داشته است که به نظر می رسد هشدارهای مشابهی بوده است.
به گفته برخی از این افراد، رهبران اینترپابلیک ارتباطات ایکس را به عنوان یادآوری این موضوع تفسیر کردند که دولت ترامپ می تواند معامله 13 میلیارد دلاری اخیراً اعلام شده برای ادغام اینترپابلیک با رقیب خود، گروه امنیکام را متوقف کند، یا حداقل آن را کند نماید، با توجه به نقش قدرتمند ماسک در دولت فدرال. آنها همچنین شاهد انتقادهای مداوم ماسک از تبلیغ کنندگانی بودند که از زمان خرید آن در سال 2022، زمانی که به عنوان توییتر شناخته می شد، ایکس را ترک کردند.
به گفته افراد مطلع از این توافق، اینترپابلیک اخیراً یک قرارداد سالانه جدید با ایکس برای هزینه های بالقوه مشتریان امضا کرده است.
سخنگوی اینترپابلیک گفت: «ما از طرف مشتریان به هیچ شریک یا پلتفرمی تعهد هزینه نمی دهیم و اختیار تصمیم گیری همیشه با مشتری است.» یاکارینو و نمایندگان ایکس به درخواست ها برای اظهار نظر در روز چهارشنبه پاسخ ندادند.
روزها پس از رونمایی از ادغام اینترپابلیک- امنیکام، نماینده جیم جردن (جمهوری خواه از اوهایو)، رئیس کمیته قضایی مجلس نمایندگان، تحقیقاتی را آغاز کرد و گفت که این ادغام نگرانی های ضد رقابتی را برانگیخته است. اینترپابلیک و امنیکام با یک گروه تجاری تبلیغاتی کار می کنند که این کمیته تابستان گذشته در مورد آن تحقیق کرد و در گزارشی در ماه ژوئیه مشخص کرد که ممکن است با جلوگیری از هزینه های تبلیغاتی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی و رسانه های محافظه کار، قوانین ضد انحصار را نقض کرده باشد.
ایکس در ماه اوت یک دادخواست فدرال ضد انحصاری را تنظیم کرد و فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان، یک گروه تجاری تبلیغاتی، و چندین برند بزرگ مانند شرکت آبنبات سازی مارس و CVS Health را متهم کرد که در پی تصاحب 44 میلیارد دلاری ماسک از این پلتفرم در اواخر سال 2022، یک تحریم غیرقانونی از ایکس را هماهنگ کرده اند.
این گروه تجاری پس از تشکیل پرونده، ابتکاری را که به حفاظت از بازاریابان در برابر محتوای مضر اختصاص داشت، تعطیل کرد. این گروه گفته است که این دادخواست هدف و اقدامات تلاش های رسانه ای مسئولانه آن را نادرست جلوه می دهد.
ایکس در اوایل ژانویه با اعلام به دادگاه مبنی بر اینکه قصد دارد نام های بیشتری را به این دادخواست اضافه کند، این موضوع را تشدید کرد، که باعث شد تبلیغ کنندگان هفته ها نگران این باشند که نفر بعدی آنها خواهند بود یا خیر. در 1 فوریه، ایکس حدود نیم دوجین تبلیغ کننده دیگر را به این دعوی قضایی اضافه کرد.
روبن شرورز، مدیرعامل Ebiquity، یک شرکت مشاوره که با تبلیغ کنندگان کار می کند، گفت: «برخی از تبلیغ کنندگانی که با آنها کار می کنیم، ابراز داشته اند که احساس می کنند تهدیدی ضمنی از سوی ایکس وجود دارد مبنی بر اینکه اگر به ایکس بازنگردند، ممکن است به این دادخواست اضافه شوند.»
این تهدید قانونی بر این صنعت سایه افکنده است، از جمله در گفتگوهای حاشیه ای در طول CES در ماه ژانویه، یک رویداد بزرگ که تبلیغ کنندگان برتر، آژانس ها و شرکت های رسانه ای و فناوری را به خود جذب می کند.
به گفته افراد مطلع از این موضوع، یاکارینو و کارکنان ارشدش در طول کنفرانس با مدیران چندین شرکت بزرگ تبلیغاتی از جمله گروه امنیکام و دنتسو دیدار کردند. به گفته افراد مطلع از آن جلسه، یاکارینو در جلسه ای با مدیران WPP، این شرکت مستقر در لندن را تحت فشار قرار داد تا یک قرارداد سالانه اولیه امضا کند، و بعداً به دنبال تعهدات هزینه ای بالاتر از سطوح قبلی بود.
شرکت های تبلیغاتی اغلب با شرکت های رسانه ای و فناوری قراردادهایی را امضا می کنند تا اهداف هزینه های سالانه را تعیین کنند، که آنها را قادر می سازد تا نرخ های تبلیغاتی بهتر و مزایای بیشتری را برای مشتریان 확보 کنند. این توافقنامه ها معمولاً به آژانس ها اجازه می دهند در صورت کاهش تقاضای مشتری، تعدیلاتی را انجام دهند. در حالی که تبلیغ کنندگان هزینه ها را کنترل می کنند، این برندها اغلب از توصیه های آژانس در مورد محل هدایت پول خود پیروی می کنند. برخی از آژانس هایی که توافقنامه های سالانه با ایکس داشتند، پس از خروج مشتری در سال 2022، به آنها اجازه دادند منقضی شوند.
به گفته فردی مطلع از این بحث ها، WPP هنوز در حال مذاکره با ایکس است. به گفته فردی مطلع از این موضوع، گروه پوبلیسیز، بزرگترین شرکت تبلیغاتی جهان از نظر درآمد خالص، در حال امضای یک توافقنامه تبلیغاتی سالانه غیر الزام آور است.
به گزارش ژورنال، فشار برای توافقنامه های آژانس در پی بازگشت سیل آسای برندها به هزینه کردن در ایکس صورت می گیرد، از جمله آمازون. به گفته فردی مطلع از این موضوع، اپل نیز بازگشته است، و به گفته فردی مطلع از این موضوع، شرکت مخابراتی وریزون نیز قصد دارد دوباره هزینه کردن در ایکس را آغاز کند.
یکی از مدیران خرید تبلیغات گفت که یاکارینو در بحث اخیر خود به دادخواهی ضد انحصاری ایکس اشاره کرد و جزئیات قصد ایکس برای یافتن اینکه کدام آژانس ها و تبلیغ کنندگان برای جلوگیری از هزینه کردن در ایکس تبانی کرده اند را تشریح کرد.
مدیران صنعت گفتند ابزارهای جدید ایمنی برند که به تبلیغ کنندگان کمک می کند از نمایش تبلیغات خود در نزدیکی محتوایی که نامناسب می دانند اجتناب کنند و محتوای ممتاز اضافی، مانند NFL، به ایکس کمک کرده است تا برخی از برندها و آژانس ها را متقاعد کند که بازگردند. آنها گفتند که این بازگشت ممکن است تا حدی ناشی از ترس از دادخواست فدرال ضد انحصاری و قدرت فزاینده ماسک در واشنگتن باشد.
شرورز از Ebiquity گفت: «ما اکنون شاهد بازگشت برندها در تعداد قابل توجهی هستیم، زیرا ساده ترین راه این است که فقط حداقل مقدار قابل قبولی را در این پلتفرم خرج کنید. نه به این دلیل که می خواهند در آنجا تبلیغ کنند و تبلیغات خود را در مجاورت محتوای ایکس اجرا کنند، بلکه به این دلیل که از پیامدهای قانونی و سیاسی انجام ندادن این کار می ترسند.»
برای تماس با Suzanne Vranica به آدرس [email protected] ایمیل بزنید.