- در روز یکشنبه، مک‌دونالدز اِگ مک‌مافین را به قیمت ۱ دلار در اپلیکیشن خود می‌فروشد.
- این تبلیغ در حالی ارائه می‌شود که اِگ مک‌مافین ۵۰ سالگی خود را در بازار جشن می‌گیرد و قیمت تخم مرغ نیز به شدت افزایش یافته است.
- قیمت‌ها در ایالات متحده در ماه ژانویه به بالاترین حد خود رسید، به طوری که یک دوجین تخم مرغ بزرگ درجه A به طور متوسط ۴.۹۵ دلار قیمت داشت.
در حالی که صنعت غذا با افزایش سرسام آور قیمت تخم مرغ در ایالات متحده دست و پنجه نرم می کند، مک‌دونالدز خلاف روند عمل می کند و اِگ مک‌مافین را به مدت یک روز ۱ دلار می فروشد.
مک‌دونالدز روز سه شنبه اعلام کرد که اِگ مک‌مافین و سوسیس مک‌مافین با تخم مرغ را در روز یکشنبه به قیمت ۱ دلار می فروشد. این معامله فقط برای خریدهایی که از طریق برنامه در ایالات متحده انجام می شود معتبر است.
این تبلیغ ۵۰ سالگی اِگ مک‌مافین را جشن می گیرد. این محصول در سال ۱۹۷۵ در ایالات متحده معرفی شد.
قیمت های منوی مک‌دونالدز بسته به مکان متفاوت است. در مرکز شهر منهتن، یک اِگ مک‌مافین ۶ دلار قیمت دارد.
مدیر ارشد تأثیرگذاری آمریکای شمالی این شرکت، مایکل گوندا، روز سه شنبه در یک پست لینکدین در مورد این معامله نوشت. گوندا با اشاره به قیمت تخم مرغ، گفت که مشتریان قطعاً نخواهند دید که مک‌دونالدز ایالات متحده آمریکا برای تخم مرغ اضافه بها صادر می کند.
استراتژی ارزش
دیپانجان چاترجی، معاون رئیس شرکت تحقیقات بازار Forrester در نیویورک، به بیزینس اینسایدر گفت که این معامله دقیقاً در استراتژی ارزش مک‌دونالدز قرار دارد که شامل معاملات غذایی ۵ دلاری و اقلام ۱ دلاری است.
چاترجی گفت که با رسیدن قیمت تخم مرغ به بالاترین حد خود، بازاریابی یک مورد با ارزش ۱ دلاری
که از تخم مرغ استفاده می کند ممکن است یک انتخاب عجیب به نظر برسد.
اما این بیشتر یک فرصت است - زیرا مک‌دونالدز اکنون این شانس را دارد که خود را به عنوان شرکتی معرفی کند که مشتریان خود را بر سود ترجیح می دهد.
ماریو براز دی ماتوس، یکی از بنیانگذاران آژانس مشاوره برندینگ سنگاپوری Flying Fish Lab، گفت: این اقدام احتمالاً برای مک‌دونالدز سود زیادی خواهد داشت.
او گفت: مک‌دونالدز فقط به معنای فست فود نیست. بلکه به معنای ارزش نیز هست. در زمان های خوب، این مهم است، اما در شرایط سخت تر اقتصادی، این جنبه خاص از برند را برای مصرف کنندگان جذاب تر می کند.
الکساندرا لئونگ، بنیانگذار Monogic، یک آژانس بازاریابی و روابط عمومی غذا و نوشیدنی در سنگاپور و هنگ کنگ، به BI گفت که اگرچه این معامله برای مصرف کنندگان صرفه جو به نظر می رسد، اما ارزش واقعی آن در افزایش فروش نیست، بلکه در کسب مشتری دیجیتال
است.
او گفت: من فکر می کنم که معیار موفقیت برای این تبلیغ ممکن است از طریق معیارهایی مانند بارگیری برنامه و تعامل دیجیتال بهتر ارزیابی شود تا فروش مداوم مک‌مافین پس از تبلیغ.
افزایش قیمت تخم مرغ
معامله ۱ دلاری مک‌دونالدز در حالی ارائه می شود که قیمت تخم مرغ در ایالات متحده به شدت افزایش یافته است که بخشی از آن به دلیل مشکلات زنجیره تامین ناشی از شیوع آنفولانزای مرغی H5N1 در ایالات متحده است.
میانگین قیمت یک دوجین تخم مرغ بزرگ درجه A در این کشور در ماه ژانویه به بالاترین حد خود یعنی ۴.۹۵ دلار رسید.
با توجه به کمبود تخم مرغ، زنجیره های سوپرمارکت شاهد بوده اند که کارتن های تخم مرغ دقایقی پس از باز شدن فروشگاه به فروش می رسند. Whole Foods، Trader Joe's و Costco محدودیت هایی را برای تعداد کارتن هایی که هر مشتری می تواند خریداری کند، اعمال کرده اند.
زنجیره رستوران Waffle House اوایل این ماه اعلام کرد که شروع به اعمال ۰.۵۰ دلار اضافه بها برای هر تخم مرغی که می فروشد می کند.
راب لینچ، مدیرعامل Shake Shack، روز پنجشنبه گفت که زنجیره‌های رستورانی که مشاغل صبحانه بزرگی دارند، ممکن است از تخم‌مرغ صرف نظر کنند و به جای آن محصولات گوشت گاو و مرغ بیشتری ارائه دهند.
نمایندگان مک‌دونالدز به درخواست برای اظهار نظر پاسخ ندادند.