Wهنگامی که یک کیسه کوچک سفید Zyn بین لب و لثه قرار می گیرد، هدف آن این است که به کاربر یک ضربه نیکوتین دلپذیر بدهد. سازنده آن نیز در حال رشد است. سهام Philip Morris International (PMI)، بزرگترین شرکت دخانیات سهامی عام در جهان، در بالاترین حد خود قرار دارد. اشتیاق سرمایه گذاران، که از زمان گزارش درآمد فوق العاده در اوایل فوریه افزایش یافته است، ارتباط چندانی با فروش مارلبرو یا سایر سیگارهای PMI ندارد. این ناشی از محصولات "بدون دود" پررونق این شرکت (به طور کلی، هر چیزی غیر از سوزاندن تنباکو) است - و عمدتاً توسط Zyn.
در سال 2024، محموله های Zyn به 644 میلیون قوطی (هر کدام 15-20 کیسه نیکوتین) رسید، که بیش از نیمی نسبت به سال قبل افزایش یافته است. در آمریکا، جایی که Zyn تا حدودی مورد علاقه MAGA قرار گرفته است، PMI برای پاسخگویی به تقاضا تلاش کرده است. این شرکت قصد دارد یک کارخانه در کنتاکی را گسترش دهد و یک کارخانه جدید در کلرادو بسازد. در ژانویه، سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) اجازه داد Zyn به بزرگسالان عرضه شود، بر این اساس که از سیگار ایمن تر است (اگرچه بدون خطر نیست).
چیزهای زیادی وجود دارد که سرمایه گذاران در مورد محصولات بدون دود دوست دارند. حاشیه سودها چاق تر از سیگار هستند و در حال افزایش هستند. آنها همچنین در برابر یک تهدید وجودی برای شرکت های دخانیات محافظت می کنند: کاهش تقاضا برای محصول اصلی آنها. در سطح جهانی، مصرف تنباکو از سال 2010 حدود یک چهارم کاهش یافته است، به لطف کمپین های بهداشتی و سیاست های سختگیرانه تر دولت. برخی از کشورهای ثروتمند حتی با ممنوعیت های کامل بازی می کنند. جذابیت جایگزین هایی که مصرف کنندگان دوست دارند و مقررات تحمل می کنند، واضح است.
تعداد کمی از شرکت های دخانیات به اندازه PMI در پیگیری محصولات بدون دود صریح بوده اند. Jacek Olczak، مدیر اجرایی آن، پر از حرف های بد در مورد سیگار کشیدن است. او یک بار تعریف کرد که به خواستگار امیدوار گفت که سیگار را ترک کند وگرنه "هرگز با دختر من قرار نخواهی گذاشت." این شرکت متعهد شده است تا سال 2030 دو سوم درآمد خود را از منابع بدون دود به دست آورد. این شرکت تصمیم گرفت تا حد زیادی از ویپ ها، جایگزین اصلی صنعت برای سیگار، دور بماند، اما می گوید میلیاردها دلار برای توسعه IQOS، دستگاهی که به جای سوزاندن تنباکو آن را گرم می کند، هزینه کرده است. و در سال 2022، 16 میلیارد دلار برای سهام عمده در Swedish Match، مخترع Zyn، هزینه کرد.
آیا موفقیت Zyn ممکن است به منبع دردسر تبدیل شود؟ کیسه های نیکوتین در بین نوجوانان محبوبیت بیشتری پیدا می کنند. آخرین نظرسنجی ملی دخانیات جوانان گزارش می دهد که 1.8 درصد از کودکان آمریکایی در مقطع راهنمایی و دبیرستان (11-18 ساله) به این عادت روی آورده اند. فقط ویپینگ، با 5.9 درصد، منبع محبوب تری برای نیکوتین بود. "Zynfluencers" ویدیوهایی از خود در حال استفاده از این کیسه ها در TikTok منتشر می کنند. در حال حاضر، FDA آرام به نظر می رسد. در ژانویه، این سازمان گفت که خطر استفاده کودکان از کیسه ها بیشتر از مزیت بزرگسالانی که از سیگار کشیدن روی می آورند، نیست.
با این حال، محصولات بدون دود قبلاً سردردهای بزرگی برای تنباکو ایجاد کرده اند. در سال 2018، Altria، یکی دیگر از شرکت های بزرگ دخانیات، سهامی در Juul، که در آن زمان یک تولید کننده پیشرو ویپ بود، به مبلغ 12.8 میلیارد دلار خریداری کرد. در عرض چهار سال، Juul تقریباً به دلیل شکایت هایی که آن را مسئول افزایش تب ویپینگ در بین جوانان می دانست، ورشکست شد. این باید به عنوان یک داستان هشدار دهنده عمل کند. ¦
تصحیح (27 فوریه): تصمیم ژانویه FDA برای اجازه دادن به Zyn برای عرضه به بزرگسالان، به این شرکت اجازه نمی دهد ادعا کند که این محصول از سیگار ایمن تر است، همانطور که نسخه اصلی این مقاله پیشنهاد کرد.
برای اطلاع از مهمترین اخبار در تجارت و فناوری، در Bottom Line، خبرنامه هفتگی فقط برای مشترکین ما، ثبت نام کنید.