عشق آمریکا به شرط‌بندی‌های ورزشی دور از دسترس

این کپی فقط برای استفاده شخصی و غیرتجاری شماست. توزیع و استفاده از این مطالب تابع قرارداد مشترک ما و قانون کپی رایت است. برای استفاده غیر شخصی یا سفارش نسخه‌های متعدد، لطفاً با بخش چاپ مجدد داو جونز با شماره 1-800-843-0008 تماس بگیرید یا به سایت www.djreprints.com مراجعه کنید.

https://www.wsj.com/business/what-are-parlays-sports-betting-gambling-881bdaee

آلیکس هابرکرن می‌دانست که شرط‌بندی ورزشی‌اش در درافت کینگز یک شانس دور از دسترس است.

این طرفدار فوتبال تصمیم گرفت 14 پیش‌بینی درباره عملکرد بازیکنان NFL در چند بازی در یکشنبه‌ای در ماه دسامبر انجام دهد، از جمله تاچ‌داون‌ها، یارد دریافتی و یارد دویدن. او از یک اعتبار 10 دلاری از شرکت شرط‌بندی برای شرط‌بندی چند مرحله‌ای استفاده کرد. اگر هر بازیکنی انتظارات او را برآورده می‌کرد، او 22000 دلار برنده می‌شد.

با پیشرفت بازی‌های NFL، 13 مورد از انتخاب‌های او درست از آب درآمد. فقط یک بازیکن بین او و پول نقد ایستاده بود: کوپر کاپ، گیرنده تیم لس آنجلس رمز، که به 70 یارد یا بیشتر برای دریافت توپ نیاز داشت.

او 17 یارد کسب کرد و او همه چیز را از دست داد. او گفت: «اینکه اینقدر نزدیک شدم، کمی دلخراش است.»

آن را بلیت بخت آزمایی جدید آمریکا بنامید—هیجان‌انگیز برای جک‌پات‌های احتمالی بزرگ، اما با شانس بسیار کم برای برنده شدن.

با این حال، بزرگ‌ترین شرکت‌های قمار آمریکا سود هنگفتی به دست می‌آورند. شرط‌بندی‌های چند مرحله‌ای، موسوم به پارلی، پس از پرداخت به برندگان، نسبت به شرط‌های تکی، سهم بیشتری از پول را به سایت‌های شرط‌بندی ورزشی می‌رسانند. و آنها بخش رو به رشدی از شرط‌بندی‌ها در مجموع هستند—به ویژه در میان طرفداران معمولی ورزش، که بخشی از بخش جدید و سریع‌الرشد دنیای شرط‌بندی ورزشی آنلاین هستند.

شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی در یکی از شلوغ‌ترین زمان‌های سال، در آستانه سوپر بول، پول نقد زیادی به دست می‌آورند. تبلیغات پر زرق و برق پیشنهادات ویژه برای شرط‌بندی‌های جایزه در پارلی و سایر پیشنهادات برای تازه‌کارها را برجسته می‌کنند.

پارلی‌ها حدود 27 درصد از پولی را تشکیل می‌دهند که در سال گذشته تا اکتبر در ایالت‌های ایلینوی، نیوجرسی و کلرادو، ایالت‌هایی که مقررات قمار داده‌ها را بر اساس نوع شرط گزارش می‌کنند، روی تمام شرط‌بندی‌های ورزشی شرط‌بندی شده است. این رقم از 22 درصد از کل شرط‌بندی‌های ورزشی در سال 2021 افزایش یافته است. شرط‌بندی‌های چندمرحله‌ای در آن دوره حدود 56 درصد از درآمد شرط‌بندی ورزشی پس از پرداخت‌ها برای شرکت‌ها در سه ایالت را به همراه داشته‌اند، که در مقایسه با 50 درصد در مدت مشابه سال 2021 افزایش یافته است.

شرط‌بندی‌های چندمرحله‌ای آنقدر پرسود هستند که شرکت مادر فاندوئل، فلاتر اینترتینمنت، اخیراً انتظار خود را برای کل درآمدهای قمار آنلاین در ایالات متحده تا سال 2030 به 63 میلیارد دلار افزایش داده است، که نسبت به برآورد 40 میلیارد دلاری خود در دو سال پیش، تا حدی به دلیل پارلی‌ها افزایش یافته است.

شرکت‌ها و شرکای رسانه‌ای آنها پول زیادی را در تبلیغ این شرط‌بندی‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند و از افراد مشهور—از چارلز بارکلی گرفته تا کوین هارت—و ارتش‌های کوچکتری از تأثیرگذاران استفاده می‌کنند تا پارلی‌هایی را گرد هم آورند که شرط‌بندان می‌توانند به آنها تکیه کنند، همه اینها در حالی است که بازی‌ها را برای جذب بینندگان تبلیغ می‌کنند.

قماربازان قدیمی که شرط‌های سنتی را ترجیح می‌دهند، مانند شرط‌های تکی روی اینکه چه کسی در یک بازی برنده خواهد شد، پارلی‌ها را یک کلاهبرداری می‌دانند—برخی آنها را «شرط‌های ساده‌لوحانه» می‌نامند—زیرا شانس‌های طولانی آنها برنده شدن منظم پول را تقریباً غیرممکن می‌کند. اما طرفداران پارلی‌ها می‌گویند در حالی که این شرط‌بندی‌ها واقعاً شانسی دور از دسترس هستند، جذابیت برنده شدن پنج رقم از 5 دلار آنقدر زیاد است که نمی‌توان از آن چشم پوشی کرد.

لوسی بورج، تحلیلگر شرط‌بندی ورزشی برای شبکه رادیویی آوداسی، که با BetMGM قرارداد دارد، گفت: «همیشه این شانس وجود دارد، همیشه شانس 0.1 درصدی وجود دارد که برنده شود، و من فکر می‌کنم این همان چیزی است که مردم را به بازگشت ترغیب می‌کند.» بورج انتخاب‌های خود از جمله پارلی‌ها را در X به اشتراک می‌گذارد.

پارلی‌ها به شرکت‌های قمار آنلاین که قبلاً پس از هزینه‌های هنگفت برای بازاریابی و مشوق‌های مشتری برای به دست آوردن سهم بازار و بازگرداندن قماربازان، با سودآوری دست و پنجه نرم می‌کردند، کمک می‌کنند. و پس از سال‌ها گسترش سریع با تایید شرط‌بندی ورزشی توسط ایالت‌های جدید—دیوان عالی کشور در سال 2018 در را به روی سیل شرط‌بندی ورزشی باز کرد—قانونی شدن آن کاهش یافته است و منابع درآمد جدید را مهم‌تر کرده است.

شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی پارلی‌ها را راهی برای گسترش مخاطبان خود از کاربران معمولی می‌دانند که مبالغ کمتری را شرط‌بندی می‌کنند—با این شرط‌بندی‌های مفصل به عنوان بخشی از تفریح بازی رفتار می‌کنند. این به شرکت‌ها کمک می‌کند تا وابستگی خود را به شرط‌بندان VIP بزرگی که هزاران دلار یا بیشتر را در یک شرط‌بندی از دست می‌دهند، کاهش دهند.

فاندوئل اعلام کرد که 90 درصد از پارلی‌های هم‌بازی آن، یا شرط‌بندی روی رویدادهای متعدد در یک رویداد، 30 دلار یا کمتر شرط‌بندی دارند، در حالی که 60 درصد آنها 5 دلار یا کمتر است.

درافت کینگز و فاندوئل، که تقریباً 80 درصد از بازار شرط‌بندی ورزشی در ایالات متحده را کنترل می‌کنند، شرط‌بندی‌های تکی را ارائه می‌کنند که شرط‌بندان می‌توانند آنها را در پارلی‌های خود ترکیب کنند و همچنین پارلی‌های کاملاً شکل گرفته خود را نیز تبلیغ می‌کنند—اغلب با نام‌های مستعار رنگارنگ و داستان‌هایی مانند "بیلیولند" برای کلیولند کاوالیرز NBA که از نام مستعار برای طرفداران ورزش شهر گرفته شده است.

برای بازی روز کریسمس بین کانزاس سیتی چیفز و پیتسبورگ استیلرز، درافت کینگز یک پارلی شش انتخابی شامل پنج بازیکن—از جمله یارد عبور پاتریک ماهومز، کوارتربک، و یارد دریافتی تراویس کلسی، تایت اند—و شرط‌بندی برنده شدن چیفز را ارائه کرد. این سایت شرط‌بندی برای این پارلی، که «مری چیفسمس» نام داشت، شانس‌هایی را ارائه کرد که به 7.7 درصد شانس برنده شدن می‌رسید—13 دلار در ازای هر 1 دلار شرط‌بندی پرداخت می‌کرد. این پارلی پس از یک مرحله که پیش بینی شده بود که ایسایا پاچکو 25 یارد یا بیشتر را طی کند، محقق نشد و باخت.

پارلی‌ها می‌توانند همگی در یک بازی رخ دهند یا شرط‌بندی‌ها را در چند بازی ترکیب کنند. شانس برنده شدن مشتری بر اساس پیش‌بینی‌های سایت شرط‌بندی ورزشی از وقوع هر مرحله و میزان پرداختی است که یک سایت شرط‌بندی مایل به پرداخت آن است در صورتی که یک شرط‌بند خوش شانس برنده شود. هر چه رویدادهای بیشتری رخ دهد، احتمال برنده شدن پارلی کمتر است، اما پرداخت احتمالی بیشتر است.

برای مقایسه با یک شرط‌بندی تک‌عنصری، یک شرط‌بندی 1 دلاری مبنی بر اینکه تیم هیوستون تگزاس که در روز افتتاحیه پلی آف در اوایل این ماه مقابل لس آنجلس چارجرز بازی می‌کرد، برنده می‌شود—آنها برنده شدند، یک پیروزی غیرمنتظره—طبق شانس تعیین شده در فاندوئل در یک زمان، فقط 2.30 دلار پرداخت شد.

وال استریت ژورنال در ماه‌های اخیر 209 شرط‌بندی 1 دلاری را روی پارلی‌هایی که در فاندوئل و درافت کینگز تبلیغ می‌شدند در طیف وسیعی از ورزش‌ها، از بسکتبال و بیسبال حرفه‌ای گرفته تا فوتبال دانشگاهی، انجام داد و تنها در هشت مورد از این شرط‌ها برنده شد. این بدان معنا بود که شرکت‌های قمار 113.21 دلار از کل مبلغ را برداشتند.

شرکت‌های رسانه‌ای و شخصیت‌ها از موج پارلی‌ها استفاده می‌کنند—انتظار دارند رشد در قمار باعث افزایش بینندگان شود. درافت کینگز با شرکت رسانه‌ای باراستول اسپورتس برای تبلیغ شرکت شرط‌بندی ورزشی، از جمله پارلی‌ها، قرارداد دارد و فاندوئل نیز قرارداد مشابهی با شبکه رسانه‌ای ورزشی رینگر دارد.

بارکلی، ستاره سابق NBA، پارلی «هم‌بازی بارکلی» خود را—که به عنوان پیچشی بر پارلی نوشته شده است—به طرفداران بسکتبال ارائه می‌کند، و بیل سیمونز «انتخاب‌های یک میلیون دلاری» خود را در پادکست‌های ورزشی محبوب خود ارائه می‌دهد که هر دو توسط فاندوئل حمایت می‌شوند. هارت، کمدین، پارلی‌ها را در رسانه‌های اجتماعی با حمایت درافت کینگز تبلیغ می‌کند. سایت‌های شرط‌بندی ورزشی پارلی‌ها را در بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی و در برنامه‌های تلفن همراه تبلیغ می‌کنند.

بر اساس اعلام iSpot، یک شرکت تحقیقاتی که تبلیغات تلویزیونی را ردیابی می‌کند، حدود 20 درصد از کل پولی که درافت کینگز سال گذشته صرف تبلیغات تلویزیونی ملی کرد، برای تبلیغ پارلی‌ها بود، در مقایسه با 11 درصد در سال 2022. فاندوئل، که زودتر از رقبای خود تبلیغ پارلی‌های هم‌بازی را آغاز کرد، هزینه‌ها را از حدود 15 درصد در سال 2022 به حدود 17 درصد در سال گذشته افزایش داد.

در برنامه اسپورتزسنتر شبکه ESPN، اسکات ون پلت، مجری برنامه، از بینندگان درخواست حمایت می‌کند و پیش‌بینی‌های خود را برای نتیجه بازی‌ها در پخش زنده با صدای بلند بیان می‌کند.

از آنجایی که ESPN و شریک آن، پن اینترتینمنت، یک برنامه با نام تجاری مشترک به نام ESPNBet را در نوامبر 2023 راه اندازی کردند، برخی از انتخاب‌های ون پلت به عنوان شرط‌هایی معرفی شده‌اند که شرط‌بندان می‌توانند روی آنها پول بگذارند.

ون پلت با بیان اینکه اغلب در طول برنامه، شانس‌های طولانی پارلی را مسخره می‌کند، گفت: «این نوعی شوخی در حال اجرا است.»

کالین کوهرد، بنیانگذار شرکت رسانه‌ای ورزشی د وولیوم و مجری برنامه "The Herd With Colin Cowherd" شبکه فاکس اسپورتس، گفت که شرکت رسانه‌ای او با درافت کینگز قرارداد دارد که در آن به او و سایر کارمندانش برای شرط‌بندی و صحبت در مورد آنها در پادکست‌ها و برنامه‌هایشان پول پرداخت می‌کند. کوهرد گاهی اوقات انتخاب‌های پارلی خود را توییت می‌کند. او گفت که شرط‌بندی‌های ورزشی تماشای ورزش را لذت‌بخش‌تر کرده و باعث افزایش بینندگان NFL شده است.

او فکر نمی‌کند که گزارشگران ورزشی نیازی به ارائه توضیحات در مورد شانس‌های طولانی داشته باشند. او گفت: «اینها سیگار نیستند که مجبور باشید اخطار جراح عمومی را در کنار آن داشته باشید.»

کل اکوسیستمی از به اشتراک گذاری انتخاب‌ها و اوج و فرودهای احساسی شرط‌بندی‌ها در رسانه‌های اجتماعی توسعه یافته است. برخی از شرط‌بندان انتخاب‌های خود را برای دیگران برای دنبال کردن می‌فروشند که به عنوان «دنباله‌روی» شناخته می‌شود. برخی از افراد تأثیرگذار با شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی قرارداد دارند.

SGG Media، یک آژانس بازاریابی ورزشی رسانه‌های اجتماعی مستقر در لس آنجلس، شبکه‌ای متشکل از بیش از 2200 فرد تأثیرگذار دارد که بر ورزش و در برخی موارد شرط‌بندی ورزشی تمرکز دارند. این «تأثیرگذاران کوچک» مخاطبان کمتری دارند، به طور متوسط ​​20000 نفر در X و 100000 نفر در اینستاگرام.

این شرکت به عنوان یک واسطه بین افراد تأثیرگذار و شرکت‌هایی مانند فاندوئل و درافت کینگز عمل می‌کند و از شخصیت‌های آنلاین می‌خواهد تا برندهای خود را در یک منطقه خاص یا در اطراف یک تیم ورزشی خاص، از جمله محتوای مربوط به پارلی‌ها، تبلیغ کنند.

تادئوس براون، مدیر اجرایی توسعه کسب و کار و بازاریابی SGG، گفت که محتوای مربوط به پارلی «سریع توجه را جلب می‌کند». «مربوط است. بلندپروازانه است.»

گرگوری فلمینگ، یک تنظیم‌کننده خسارت در منطقه پیتسبورگ، دنبال‌کنندگانی را در X به بیش از 5250 نفر تحت نام BoredSportsBets جمع کرده است و انتخاب‌های پارلی خود را به اشتراک می‌گذارد. هنگامی که او در مورد بردهای خود پست کرده است، حساب‌های رسانه‌های اجتماعی درافت کینگز و باراستول اسپورتس محتوای او را به اشتراک گذاشته‌اند.

او همچنین در یک انجمن دیسکورد مشارکت دارد که در آن مشترکین می‌توانند نکاتی را در مورد اینکه کدام سایت‌های شرط‌بندی ورزشی بهترین شانس‌ها را ارائه می‌دهند، در حین ایجاد پارلی‌های خود، در کنار سایر مشاوره‌ها برای شرط‌بندان معمولی پیدا کنند. فلمینگ گفت که در انجمن دیسکورد تلاش می‌کند تا مردم را در مورد واقعیت پارلی‌ها آموزش دهد.

او گفت: «هر وقت برنده می شوید، عالی هستند. آنها می‌توانند سرمایه شما را افزایش دهند، اما چیزی نیست که بتوانید به آن تکیه کنید.»

تب تند پارلی‌ها در ایالات متحده زمانی آغاز شد که فلاتر اینترتینمنت یکی از داغ‌ترین محصولات خود را در استرالیا وارد کرد. پارلی‌ها—که در استرالیا به نام «مولتی» شناخته می‌شوند—برای شرط‌بندی روی چندین رویداد در دسترس بودند. سپس یک شرط‌بند از برند فلاتر در استرالیا، Sportsbet، پرسید که چرا نمی‌تواند یک شرط‌بندی چند مرحله‌ای را روی یک رویداد ورزشی واحد انجام دهد.

فلاتر و اسپورتسبت تلاشی را برای شکستن ریاضیات مورد نیاز برای تحقق این درخواست آغاز کردند. به دلیل اثرات غیرمستقیم عملکرد ورزشکاران، ریاضیات به سرعت در یک بازی واحد پیچیده‌تر می‌شود. به عنوان مثال، میزان پرتاب خوب یک کوارتربک در یک بازی بر عملکرد یک گیرنده توپ که پاس‌های کوارتربک را دریافت می‌کند، تأثیر می‌گذارد.

در سال 2016، اسپورتسبت محصول جدیدی را راه‌اندازی کرد که به مشتریان اجازه می‌داد تا پارلی‌های تک رویدادی انجام دهند. سه سال بعد، فلاتر همان محصول را در ایالات متحده در فاندوئل به عنوان "پارلی هم‌بازی" معرفی کرد.

کانور فارن، معاون ارشد محصول و قیمت‌گذاری ورزشی فاندوئل، گفت: «همه چیز باید به همه چیز دیگری متصل باشد، بنابراین ریاضیات پیچیده است.»

او گفت که آنها زیاد به این نام فکر نکردند، اما به زودی در ایالات متحده ویروسی شد. از آن زمان، سبک شرط‌بندی هم‌بازی در سراسر صنعت شرط‌بندی ورزشی در سراسر جهان گسترش یافته است.

رقیبایی مانند درافت کینگز و BetMGM نام محصول را انتخاب کردند و شروع به ارائه شرط‌بندی‌های چند مرحله‌ای خود در رویدادهای تکی کردند.

در فاندوئل، تولید پیشنهادات پارلی هم‌بازی در میز ریسک و معاملات آن آغاز می‌شود. در آنجا، معامله‌گران شانس‌ها را محاسبه می‌کنند و صدها بازار ایجاد می‌کنند تا پارلی‌ها را برای شرط‌بندان با گزینه‌های ظاهراً بی‌پایان جذاب‌تر کنند، از تعداد ریباند یک بازیکن NBA در یک بازی گرفته تا تعداد پاس‌هایی که یک کوارتربک NFL کامل می‌کند. شرط‌بندی‌هایی که بازیکنان داغ را نشان می‌دهند، یا اینکه چه کسی اولین تاچ‌داون را در یک بازی به ثمر می‌رساند، به عنوان مثال، به طور فزاینده‌ای محبوب شده است.

هر چه سناریوهای بیشتری که سایت‌های شرط‌بندی ورزشی شرط‌بندی روی آنها ارائه می‌کنند، مراحل بیشتری از پارلی‌ها را می‌توانند به طرفدارانی که مشتاق ساخت شرط‌بندی‌های سفارشی چند بخشی هستند، ارائه دهند. مشتریان فاندوئل تا 1700 انتخاب در یک بازی NFL دارند. فاندوئل در حال توسعه فناوری است که انتخاب‌های پارلی بیشتری را به مشتریان ارائه می‌دهد، در حالی که درافت کینگز در حال آزمایش یک سرویس اشتراک است که به مشتریان امکان دسترسی به شانس‌های بهتر پارلی را می‌دهد.

فاندوئل در ماه نوامبر اعلام کرد که پیش‌بینی بلندمدت خود را برای سهم شرط‌بندی‌هایی که نگه می‌دارد، تا حدی به دلیل محبوبیت پارلی‌ها، افزایش داده است.

شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی ریسک خود را مدیریت می‌کنند—و با محاسبه اینکه فکر می‌کنند دقیق‌ترین احتمال برنده شدن چقدر است، در حالی که شانس‌های بدتری را به مشتریان ارائه می‌دهند، پول در می‌آورند. این در صنعت به عنوان حاشیه سود خانه یا «آب» شناخته می‌شود.

شرط‌بندی‌های نیوجرسی

پارلی‌ها سودآورترین شرط‌بندی‌ها برای سایت‌های شرط‌بندی ورزشی هستند و در نیوجرسی، محبوبیت فزاینده آنها باعث سود بادآورده شده است.

سهم دلارهایی که روی پارلی‌ها شرط‌بندی می‌شود و سایت‌های شرط‌بندی ورزشی نگه می‌دارند.

سهم دلارهایی که در مجموع شرط‌بندی می‌شود و سایت‌های شرط‌بندی ورزشی نگه می‌دارند.

توجه: ارقام 2024 تا اکتبر منبع: بخش اجرای قمار نیوجرسی

میزان انحرافی که سایت‌های شرط‌بندی ورزشی برای کسب سود در پارلی‌های پیچیده هم‌بازی ایجاد می‌کنند، به دلیل استفاده آنها از الگوریتم‌ها، شبیه‌سازی بازی‌ها و محاسبات داخلی، تقریباً غیرممکن است، به گفته اد میلر، یک شرط‌بند حرفه‌ای ورزشی که کتاب‌هایی در مورد ریاضیات پشت این صنعت نوشته است. «قیمت گذاری روی این شرط‌بندی‌ها، شانس‌هایی که آنها ارائه می‌دهند، تمایل به تدافعی بودن دارد»، به این معنی که از شرکت در برابر زیان‌های بزرگ محافظت می‌کند.

مانند معامله‌گران سهام وال استریت که ژئوپلیتیک و شاخص‌های اقتصادی را مطالعه می‌کنند، کارشناسان ریاضی که میزهای معاملات سایت‌های شرط‌بندی ورزشی را اداره می‌کنند، اخبار ورزشی و رسانه‌های اجتماعی را در روزهای منتهی به یک آخر هفته بزرگ NFL اسکن می‌کنند. آنها بررسی می‌کنند که طرفداران در مورد کدام بازیکنان و تیم‌ها صحبت می‌کنند و این صحبت‌ها را به شرط‌بندی‌هایی تبدیل می‌کنند که مشتریان برای ساخت پارلی‌های خود از آنها استفاده می‌کنند.

الگوریتم فاندوئل هر بازی فوتبال را 10000 بار شبیه‌سازی می‌کند تا نتایج را پیش‌بینی کند. با مدل‌های پیچیده و ده‌ها معامله‌گر، خانه تقریباً همیشه برنده است.

گاهی اوقات، اقدام در زمین به عنوان یک شگفتی ظاهر می‌شود و معامله‌گران مجبور می‌شوند تحلیل خود را مجدداً ارزیابی کنند. پس از اینکه جیدن دانیلز، کوارتربک تازه‌کار واشنگتن کاماندرز، در اوایل فصل NFL عملکرد چشمگیری داشت، معامله‌گران شروع به کار بر روی راه‌های جدیدی برای شرط‌بندی بر عملکرد او کردند.

سوزان ورانیکا در این مقاله مشارکت داشته است.

با کاترین سایر از طریق [email protected] و ایزابلا سیمونتی از طریق [email protected] تماس بگیرید.