مصرف‌کنندگان آمریکایی در حال کاهش هزینه‌ها هستند و احساسات رو به کاهش است، زیرا تعرفه‌های دونالد ترامپ (Donald Trump) و نوسانات بازار، یکی از محرک‌های اصلی بزرگترین اقتصاد جهان را تهدید می‌کند.
بسیاری از خرده‌فروشان در پایان سال گذشته فروش خوبی را گزارش کردند، اما در مورد رشد کندتر در سال ۲۰۲۵ هشدار دادند و داده‌های صنعت نشان می‌دهد که پیش‌بینی‌های آنها در حال حاضر در حال تحقق است.
به گفته RetailNext، یک شرکت مشاوره، میزان مراجعه به فروشگاه‌های ایالات متحده در اوایل ماه مارس نسبت به سال قبل ۴.۳ درصد کاهش یافته است - و این کاهش‌ها از ابتدای سال آغاز شده است. Placer.ai، که سیگنال‌های دستگاه‌های تلفن همراه مصرف‌کنندگان را جمع‌آوری می‌کند، در هفته‌های اخیر بازدید کمتری از فروشگاه‌های بزرگ از جمله والمارت (Walmart)، تارگت (Target) و بست بای (Best Buy) را ثبت کرده است.
روز جمعه، شاخص احساسات مصرف‌کننده دانشگاه میشیگان سومین کاهش متوالی ماهانه خود و پایین‌ترین رقم از نوامبر ۲۰۲۲ را ثبت کرد. این نظرسنجی همچنین نشان داد که انتظارات تورمی در حال افزایش است.
ترامپ (Trump) از رد احتمال رکود اقتصادی خودداری کرده است، در حالی که سقوط اخیر بازار سهام به سبد سرمایه‌گذاری آمریکایی‌های ثروتمند که مصرف ایالات متحده را به پیش می‌برند، ضربه زده است.
مارشال کوهن (Marshal Cohen)، تحلیلگر ارشد خرده‌فروشی در سیرکانا (Circana)، که داده‌های خرید خرده‌فروشی را جمع‌آوری می‌کند، گفت: «مصرف‌کننده با عناصر بسیار مختلفی بمباران می‌شود. برای مصرف‌کننده راحت‌تر است که فقط عقب‌نشینی کند و بگوید: "من این را تحمل خواهم کرد و منتظر می‌مانم و ببینم چه اتفاقی می‌افتد."»
انتظار می‌رود فدرال رزرو (Federal Reserve) ایالات متحده در نشست این هفته خود نرخ بهره را ثابت نگه دارد و جی پاول (Jay Powell)، رئیس فدرال رزرو، اخیراً نگرانی‌ها در مورد رشد را کم‌اهمیت جلوه داد و گفت که بانک مرکزی ایالات متحده "نیازی به عجله" برای کاهش نرخ‌ها ندارد.
اما سرمایه‌گذاران به طور فزاینده‌ای نگران این هستند که سیاست‌گذاری‌های نامنظم ترامپ (Trump)، که با مجموعه‌ای از چرخش‌های ناگهانی مشخص می‌شود، باعث اختلال در کسب‌وکارها و کند شدن رشد می‌شود. شاخص سهام S&P 500 (S&P 500) وال استریت (Wall Street) این هفته قبل از عقب‌نشینی، وارد محدوده اصلاح شد.
هزینه‌های مصرف‌کننده محرک اصلی بهبود اقتصادی ایالات متحده از همه‌گیری کووید-۱۹ (Covid-19) بود و از اروپا و سایر اقتصادهای بزرگ پیشی گرفت.
اما بودجه خانوارهای در دوره بعدی تورم بالا تحت فشار قرار گرفت. در پاسخ، مصرف‌کنندگان هزینه‌ها را کاهش داده‌اند و حجم فروش شرکت‌های کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی را کاهش داده‌اند. مصرف‌کنندگان کم‌درآمد بیشترین فشار را احساس کرده‌اند.
داده‌های سیرکانا (Circana) نشان داد که فروش کالاهای عمومی اختیاری در هفته منتهی به ۸ مارس نسبت به سال گذشته ۳ درصد کاهش یافته است و به رشته‌ای از کاهش‌های سالانه در ماه فوریه ادامه می‌دهد.
بر اساس گزارش Revenue Management Solutions، ترافیک به رستوران‌های فست فود ایالات متحده در ماه فوریه ۲.۸ درصد کاهش یافته است و بازدیدها در زمان صبحانه با کاهش دورقمی روبرو شده است. این شرکت مشاوره گفت: «این ساده‌ترین وعده غذایی است که می‌توان در خانه تهیه کرد یا به طور کامل از آن صرف نظر کرد.»
چهار شرکت بزرگ هواپیمایی ایالات متحده در این هفته در مورد کاهش تقاضا، تا حدی به دلیل کاهش سفرهای تفریحی هشدار دادند.
در این ماه، تارگت (Target) از کاهش فروش فوریه خبر داد و در مورد فشارهای سود در این فصل تا حدی به دلیل "عدم قطعیت تعرفه" هشدار داد.
برخی از مصرف‌کنندگان نیز پس از عقب‌نشینی از تعهدات تنوع شرکتی، خرده‌فروش مستقر در مینیاپولیس را تحریم می‌کنند. مدیران تارگت (Target) از تأیید اینکه آیا تحریم‌ها تأثیری داشته‌اند یا خیر، خودداری کردند.
تحلیلگران گفتند که اضطراب اقتصادی تأثیر بیشتری از تحریم‌ها بر فروش خرده‌فروشی داشته است، که داده‌های رسمی دولتی آن قرار است روز دوشنبه منتشر شود.
لورن هوبارت (Lauren Hobart)، مدیرعامل Dick’s Sporting Goods، این هفته به تحلیلگران گفت که "به هیچ وجه اینطور نیست" که مصرف‌کنندگان ضعیف‌تر شده‌اند. با این حال، زنجیره او رشد ۱ تا ۳ درصدی فروش فروشگاه‌های مشابه را در سال جاری پیش‌بینی می‌کند که کندتر از افزایش ۵.۲ درصدی آن در سال ۲۰۲۴ است.
هوبارت (Hobart) گفت: «راهنمایی ما صرفاً منعکس‌کننده این واقعیت است که امروزه عدم اطمینان زیادی در جهان در محیط ژئوپلیتیکی، محیط اقتصاد کلان وجود دارد. ما فقط به طور مناسب محتاط هستیم.»
در حالی که تورم ماه‌هاست که بر مصرف‌کنندگان ایالات متحده سنگینی می‌کند، اضطراب آنها همیشه به کاهش هزینه‌ها منجر نشده است. نزدیک به ۱ تریلیون دلار فروش در فصل خرید تعطیلات سال گذشته از انتظارات فراتر رفت.
تام کیلروی (Tom Kilroy)، یکی از شرکای ارشد مک کینزی (McKinsey)، در یک کنفرانس صنعتی در نیویورک در این هفته گفت: «مصرف‌کنندگان می‌گویند که قصد دارند عقب‌نشینی کنند. اما آنچه در سال گذشته نیز دیده‌ایم این است که آنها همیشه این قصد را با عمل دنبال نکرده‌اند.»