بو آلبرتوس، مدیر یک مدرسه در دانمارک، کشمش اسپانیایی را که اکنون به عنوان میان‌وعده می‌خورد، کمتر از کشمش‌های سان‌مید مورد علاقه خود از کالیفرنیا خوشمزه می‌یابد. هیچ جایگزین کاملی برای سوپ گوجه‌فرنگی هاینز، یکی از اصلی‌ترین مواد غذایی در قفسه او، وجود ندارد. و او دلتنگ پپسی مکس است.
اما تا زمانی که رئیس‌جمهور ترامپ سیاست‌هایی را دنبال می‌کند که به اعتقاد آقای آلبرتوس 57 ساله، اقتصاد و امنیت اروپا را به خطر می‌اندازد، او این محصولات و سایر محصولات آمریکایی را تحریم خواهد کرد. او یکی از تعداد فزاینده‌ای از اروپایی‌ها، کانادایی‌ها و دیگرانی است که برای نشان دادن اندوه و ناامیدی خود از رفتار آقای ترامپ با متحدان قدیمی، از کالاهای آمریکایی چشم پوشی می‌کنند.
آقای آلبرتوس که مدیر یک گروه فیسبوکی دانمارکی است که به تحریم کالاهای آمریکایی اختصاص دارد و دارای 90000 عضو است، گفت: «من احساس ناتوانی می‌کردم. همه ما احساس می‌کنیم که کاری انجام می‌دهیم. ما بر اساس سرخوردگی خود عمل می‌کنیم.»
به نظر می‌رسد قوی‌ترین انگیزه برای چنین اقدام مصرف‌کننده‌ای در کشورهایی باشد که آقای ترامپ مستقیماً با آنها خصومت ورزیده است، مانند دانمارک، که قلمرو گرینلند آن را تهدید به تصرف کرده است، و کانادا، که او بارها گفته است باید به ایالت 51 آمریکا تبدیل شود.
اما در حالی که آقای ترامپ از رئیس‌جمهور ولادیمیر پوتین روسیه استقبال می‌کند و تعرفه‌هایی را بر کالاهای اروپایی اعمال می‌کند، گروه‌هایی که به تحریم کالاهای آمریکایی و تبادل نکات مربوط به جایگزین‌های محلی اختصاص دارند، در چندین کشور اروپایی ظاهر شده‌اند.
در یک گروه فیسبوکی سوئدی با بیش از 80000 عضو، کاربران نکاتی را در مورد خرید لپ‌تاپ، غذای سگ و خمیر دندان غیرآمریکایی می‌پرسند. اعضای یک گروه فرانسوی از مواد شوینده لباسشویی و برنامه‌های تلفن هوشمند اروپایی تعریف می‌کنند و در مورد اینکه آیا کنیاک یا ویسکی اسکاچ جایگزین بهتری برای بوربن است بحث می‌کنند.
همچنین بحث‌های مفصلی در مورد اینکه دقیقاً چه چیزی یک محصول "آمریکایی" را تشکیل می‌دهد وجود دارد - آیا کوکاکولای تولید شده در اروپا حساب می‌شود، یا بستنی بن اند جری، که اکنون متعلق به شرکت بریتانیایی یونیلیور است؟ - که نشان می‌دهد چگونه تحریم‌ها در عصر تجارت جهانی دور از سادگی هستند. اما این گروه‌ها بیشتر مکانی برای اروپایی‌های مضطرب و دیگران است تا داستان‌هایی را به اشتراک بگذارند و در مورد مخالفت خود با سیاست‌های ایالات متحده ابراز عقیده کنند.
مایکن جنسن 49 ساله، هماهنگ‌کننده یک آژانس دولتی در کپنهاگ، اعتراف کرد که میلیون‌ها نفر در سراسر جهان محصولات آمریکایی می‌خرند و تحریم‌ها توسط برخی از مصرف‌کنندگان در چند کشور ممکن است در ابتدا تفاوت چندانی ایجاد نکند. با این حال، او خرید اورئو و سس کچاپ هاینز را متوقف کرده است و سرم شب استی لادر را با یک برند محلی، Beauté Pacifique، عوض کرده است.
او گفت: «من حتی قطره‌ای در اقیانوس نیستم. اما این روش کوچک من برای اعتراض است.»
خانم جنسن تأکید کرد که تصمیم او برای متوقف کردن خرید کالاهای آمریکایی در مخالفت با دولت ترامپ بود، نه مردم آمریکا. او گفت: «ما می‌خواهیم دوستانمان را پس بگیریم.»
این واکنش منفی باعث شده است که برخی از فروشگاه‌ها تغییراتی را اعمال کنند که شناسایی محصولات محلی را برای مشتریان آسان‌تر می‌کند. بزرگترین زنجیره فروشگاه‌های مواد غذایی کانادا، Loblaw، از علامت "T" برای نشان دادن محصولات ساخت آمریکا استفاده می‌کند که به دلیل تعرفه‌های تلافی‌جویانه که کانادا اخیراً وضع کرده است، گران‌تر هستند. در دانمارک، زنجیره‌های فروشگاه‌های مواد غذایی Netto، Bilka و Fotex پس از درخواست مشتریان برای برچسب‌گذاری واضح‌تر، ستاره‌هایی را به برچسب قیمت کالاهای اروپایی اضافه کردند، شرکت مادر آنها گفت.
الیزابت براو، یکی از اعضای ارشد شورای آتلانتیک، گفت که رسانه‌های اجتماعی و اقتصاد جهانی به‌هم‌پیوسته، صدای بیشتری از همیشه به مصرف‌کنندگان داده است.
او گفت: «آمریکا در طول سال‌ها کارهای مشکوک زیادی انجام داده است، اما فکر نمی‌کنم حتی جنگ ویتنام می‌توانست کمپینی مانند این را به راه بیندازد، صرفاً به این دلیل که رسانه‌های اجتماعی در دسترس نبودند.»
رهبران تجاری از هزینه‌های بالقوه آگاه هستند. Beyond Meat، شرکت مواد غذایی گیاهی با دفتر مرکزی در کالیفرنیا، در آخرین گزارش مالی خود هشدار داد که ممکن است به دلیل "احساسات ضد آمریکایی" مشتریان بین‌المللی خود را از دست بدهد.
مایکل مدلاین، مدیر اجرایی دومین شرکت بزرگ سوپرمارکتی کانادا، Empire، در این ماه گفت که فروش محصولات آمریکایی این شرکت به دلیل افزایش تقاضا برای محصولات غیرآمریکایی "به سرعت در حال کاهش" است. این کاهش با تامین بیشتر محصولات از کشورهایی غیر از ایالات متحده ادامه خواهد یافت، زیرا تعرفه‌های تلافی‌جویانه کانادا واردات کالاهای آمریکایی را گران‌تر می‌کند.
شرکت شکلات‌سازی سوئیسی، Lindt، در این ماه اعلام کرد که در کانادا، به جای ایالات متحده، شروع به فروش شکلات‌های تولید شده در اروپا خواهد کرد، هم برای جلوگیری از تعرفه‌ها و هم برای کاهش خطر واکنش منفی مصرف‌کنندگان.
یکی از سخت‌ترین برندهای آمریکایی در خارج از کشور ممکن است شرکت خودروسازی برقی تسلا باشد که مدیر اجرایی آن، ایلان ماسک، به چهره‌ای کلیدی در دولت آقای ترامپ تبدیل شده است. او همچنین احزاب راست افراطی در اروپا را در X، پلتفرم رسانه‌های اجتماعی که مالک آن است، تبلیغ کرده است. طبق اعلام انجمن صنعت خودرو آلمان، در آلمان، بزرگترین بازار اروپا برای خودروهای برقی، فروش خودروهای تسلا در ماه فوریه در مقایسه با سال قبل 76 درصد کاهش یافته است.
تحریم‌ها به دنیای دیجیتال نیز ضربه زده است و مصرف‌کنندگان می‌گویند اشتراک خود را در Netflix، Disney+، Amazon Prime Video و سایر سرویس‌های پخش لغو کرده‌اند - حتی اگر یافتن جایگزین‌هایی با پیشنهادات مشابه آسان نبود. آقای آلبرتوس در Viaplay، یک سرویس پخش سوئدی، مشترک شد و اخیراً شروع به تماشای "Monk" کرد. او گفت: «این یک مجموعه آمریکایی است، اما زندگی کامل نیست.»
مادس موریتزن، که گروه فیسبوکی دانمارکی را آغاز کرد، گفت که حساب‌های خود را در Airbnb و Hotels.com حذف کرده و استفاده از Google و Microsoft Office را متوقف کرده است. (او استفاده خود از فیس‌بوک، مستقر در کالیفرنیا، را به عنوان بستری برای این گروه توجیه کرد، زیرا این آسان‌ترین راه برای دسترسی به بیشترین تعداد افراد بود.)
او گفت: «بسیار مهم است که بگوییم ما هنوز آمریکایی‌ها را دوست داریم، ما هنوز کشور را دوست داریم. یک وضعیت کنونی وجود دارد که ما آن را دوست نداریم و یک دولت کنونی وجود دارد که ما آن را دوست نداریم.»
آقای موریتزن 57 ساله، سرایدار، گفت که امیدوار است روابط بین ایالات متحده و اروپا در نهایت به جایی که بود بازگردد. اما اگر این کار زمان ببرد، آقای موریتزن آماده است: او 12 بطری سس تند تاباسکو ساخت آمریکا را ذخیره کرده است، تنها چیزی که بدون آن نمی‌تواند زندگی کند، که درست قبل از شروع تحریم آن را خریداری کرده است.