یکی از باورنکردنی‌ترین داستان‌ها در دنیای گلف در حال حاضر در مسترز یا هیچ جای دیگری در نزدیکی باشگاه گلف آگوستا نشنال اتفاق نمی‌افتد—زیرا این داستان یک زمین گلف عمومی در ناکجاآباد است.
در اینجا می‌توانید درس ارزشمندی از موفقیت در کسب‌وکار بیاموزید: مردم همیشه به دنبال یک محصول منحصربه‌فرد خواهند بود، مهم نیست که چیست یا کجا ممکن است باشد.
اگر آن را بسازید، آن‌ها خواهند آمد.
تعداد بسیار بسیار زیادی از آن‌ها.
این درسی است که ویل اندرسن به محض افتتاح باشگاه گلف لندمند در سال 2022 آموخت و خبر این زمین گلف جدید و نفس‌گیر در زمین‌های کشاورزی نبراسکا شروع به پخش شدن کرد. دیری نپایید که همه می‌خواستند در آن بازی کنند. موقعیت مکانی، زمین‌های ناهموار دیوانه‌وار، مناظر حیرت‌انگیز، مقیاس باشکوه و تنوع سوراخ‌های با کیفیت به این معنی بود که لندمند نوعی تجربه‌ای بود که نمی‌توانستند در جای دیگری به دست آورند.
سال بعد، این باشگاه در هومر، نبراسکا، کل فصل تقریباً 10000 زمان بازی را در عرض چند ماه فروخت. سال گذشته، این کار ساعت‌ها طول کشید. و امسال؟ همه آن‌ها در 50 دقیقه ناپدید شدند.
یعنی، هر زمان بازی در لندمند بین ماه مه و اکتبر در ماه دسامبر گذشته رزرو شد، و تنها دلیلی که سریع‌تر به فروش نرسیدند این بود که سرورهای سیستم رزرو مدام از کار می‌افتادند.
در حال حاضر هزاران گلف‌باز از سراسر کشور و جهان در حالت آماده‌باش هستند و منتظرند تا هر زمان که کسی کنسلی داد و زمان‌های بازی لندمند در دسترس قرار گرفت، مطلع شوند. این اتفاق تقریباً هرگز نمی‌افتد. در واقع، تنها 278 زمان بازی از طریق لیست انتظار مجازی در فصل گذشته باز شد. حتی زمانی که ظاهر می‌شدند، در عرض چند ثانیه ناپدید می‌شدند.
لندمند یک زمین گلف عمومی پرهیاهو است که برای دسترسی همگانی در نظر گرفته شده است—مکانی برای همه، از گردشگران گلف گرفته تا کشاورزان محلی. تنها چیزی که با باشگاه‌های خصوصی اعیانی و انحصاری مشترک دارد این است که هر دو 18 سوراخ دارند.
اما به دلیل اقتصاد ساده به یک مقصد ناخواسته انحصاری تبدیل شده است: لندمند به اندازه کافی عرضه برای برآورده کردن تقاضا ندارد.
جیک گوردون، یکی از بنیان‌گذاران Noteefy، که لیست انتظار لندمند را مدیریت می‌کند، گفت: «من هرگز تقاضایی مانند این ندیده‌ام. «این به طور فضایی بالاتر از شلوغ‌ترین دوره‌های روزانه در آمریکا است.»
هیچ‌کس این نوع موفقیت را پیش‌بینی نمی‌کرد وقتی اندرسن، کشاورز ذرت و سویا نسل چهارم، به قطعه زمین علفزار خانواده‌اش نگاه کرد و چشم‌انداز لندمند را دید. وقتی او یک دهه پیش شروع به تماس با طراحان و معماران کرد، تقریباً همه او را نادیده گرفتند.
اندرسن، که اکنون 42 سال دارد، گفت: «آن‌ها احتمالاً گفتند—یک بچه مزرعه‌دار 30 ساله از نبراسکا؟ من فکر نمی‌کنم او درک کند که ساختن یک زمین گلف چه چیزی لازم دارد. «و من نمی‌دانستم. من فقط سعی می‌کردم توپ را به حرکت درآورم.»
لندمند کلمه دانمارکی برای کشاورز است، مانند پدربزرگ اندرسن، که خانه خود را در دانمارک ترک کرد و بیش از یک قرن پیش در یک مزرعه در نبراسکا ساکن شد. پدربزرگ اندرسن دهه‌ها بعد 588 هکتار زمین مجاور را خرید. آن‌ها به همراه پدر اندرسن، تمام درختان را پاک کردند و هر کاری که می‌توانستند برای کشت آن انجام دادند. همانطور که معلوم شد، زمین خیلی شیب‌دار بود—و اصلاً قابل کشت نبود.
اما آیا قابل گلف بازی کردن بود؟
اندرسن تصمیم گرفت بفهمد. او یک گلف‌باز با استعداد بود که در زمین‌های گلف شهری بزرگ شده بود و قبل از اینکه در سال 2008 برای کار در تجارت خانوادگی به مزرعه بازگردد، در یک باشگاه خصوصی در حومه شیکاگو کار می‌کرد.
اما آن تجارت خانوادگی در حال متنوع شدن بود. قبل از بازگشت او، پدرش یک زمین گلف محلی را خریداری کرده بود، حتی اگر در واقع گلف بازی نکند. او بیشتر به این دلیل آن را خرید که فکر می‌کرد این ملک ممکن است روزی زمین کشاورزی باشد. اندرسن ایده بهتری داشت. او باشگاه را دوباره تصور کرد و آن را به عنوان یک زمین گلف 9 سوراخه به نام اولد دین بازگشایی کرد.
سپس او توجه خود را به چراگاهی معطوف کرد که پدربزرگش حتی قبل از به دنیا آمدنش خریده بود—زمینی که قرار بود لندمند شود.
پدرش به یک زمین گلف نگاه کرده بود و فکر کرده بود می‌تواند یک مزرعه باشد.
او به یک مزرعه نگاه کرد و فکر کرد باید یک زمین گلف باشد.
اندرسن تقریباً پنج سال طول کشید تا دیگران را متقاعد کند که آنچه را که او می‌دید، ببینند. از این گذشته، ملکی که او می‌خواست تغییر دهد، بخشی از برنامه ذخیره حفاظت بود، که به کشاورزان پول می‌دهد تا زمین‌های غیرقابل کشت را از تولید خارج کنند. او به جای کسب درآمد از هکتار خود، می‌خواست میلیون‌ها دلار خرج کند تا به آن تغییری اساسی بدهد.
حتی وقتی خانواده‌اش را متقاعد کرد که جدی است، به طراحان زمین گلف نیاز داشت تا رویای او را به واقعیت تبدیل کنند. و آن‌ها شک داشتند.
سپس او King-Collins Golf Course Design را امتحان کرد، که طرح‌های جسورانه‌اش طرفداران زیادی را در فضای آنلاین به دست آورده بود. او هیچ ارتباطی با این شرکت نداشت وقتی از صفحه تماس عمومی در وب‌سایتش بازدید کرد، اما تد کینگ و راب کالینز با ایمیل او کنجکاو شدند و بلیط‌های خود را به نبراسکا رزرو کردند.
در آن سفر اکتشافی، آن‌ها سوار کامیون اندرسن شدند تا به تپه‌ها بروند، به منظره‌ای وسیع رسیدند که قرار بود اولین جعبه بازی لندمند شود و نمی‌توانستند باور کنند آنچه را که می‌دیدند.
کالینز گفت: «چشمان ما از حدقه بیرون زد. «آیا به ما اجازه می‌دهید اینجا یک زمین گلف بسازیم؟»
پس از اینکه چشمانشان دوباره به داخل حدقه برگشت، به سرعت شروع به کار کردند، زیرا ساختن یک زمین گلف در آنجا بیشتر از بهشت‌هایی که نگران زمین یخ‌زده، سبزی‌های قهوه‌ای یا زمستان نیستند، طول می‌کشد. بولدوزرها در سپتامبر 2019 شروع به جابجایی خاک کردند و اندرسن پس از برداشت آن سال، کشاورزی را ترک کرد. پس از اتمام ساخت و ساز، لندمند برای چمن‌کاری، سپس رشد و در نهایت، گلف آماده شد. در سپتامبر 2022 به روی عموم باز شد.
و به محض اینکه ساخته شد، مردم شروع به آمدن کردند.
آن‌ها نقدهای درخشانی خواندند، عکس‌های زیبایی را در شبکه‌های اجتماعی تماشا کردند و متوجه شدند که وسعت محض و غیرعادی زمین به این معنی است که هیچ زمین دیگری کاملاً شبیه لندمند وجود ندارد. بنابراین آن‌ها مجبور بودند به آنجا برسند.
گلف‌بازان مایلند برای ماجراجویی بعدی خود به هر کجا سفر کنند—و هر چیزی بپردازند. اندرسن قیمت لندمند را 150 دلار تعیین کرد، که کمتر از هزینه یک کدی در Pebble Beach است، زمین گلف عمومی نمادینی که دورهای آن از 675 دلار شروع می‌شود. و او برای همگام شدن با تقاضا، هزینه‌های ورودی را افزایش نداده است.
اندرسن گفت: «150 دلار زیاد است، به خصوص در این منطقه. «ما احساس کردیم که برای آنچه به دست می‌آورید و چقدر سرگرم‌کننده است، کاملاً منصفانه است. و ما ترجیح می‌دهیم مردم را فریب ندهیم.»
همزمان با اوج گرفتن زمین گلف، او کل موجودی زمان‌های بازی را همزمان، ماه‌ها قبل از فصل گلف، در دسترس قرار داد، تا افراد خارج از شهر بتوانند سفرهای خود را به هومر برنامه‌ریزی کنند.
در یک سنت لندمندی بی‌مانند، گلف‌بازان اکنون به وب‌سایت باشگاه هجوم می‌آورند و در ساعت 8 صبح روز 31 دسامبر هر سال شروع به بازخوانی وسواس‌گونه می‌کنند.
اما امسال، آن‌ها آن صبح را صرف شروع بازی روی کارمندان زمین گلف کردند.
ترکیبی از کمبود و از کار افتادن سرور به این معنی بود که اندرسن و تیمش بقیه شب سال نو را صرف پاسخ دادن به ایمیل‌ها و رسیدگی به شکایات کردند.
برخی از مشتریان فکر می‌کردند زمان بازی گرفته‌اند و نگرفته بودند. برخی دیگر برای زمان‌های بازی که رزرو نکرده بودند هزینه دریافت کردند و نیاز به بازپرداخت داشتند. بیشتر آن‌ها فقط زمان بازی نگرفتند.
هر کسی که گلف بازی می‌کند به ناامیدی، عذاب و یأس در ساعت 8 صبح عادت دارد، اما معمولاً به دلیل اتفاقاتی است که در زمین گلف می‌افتد، نه به این دلیل که نمی‌توانند وارد زمین گلف شوند.
این به راحتی بخشی از اداره یک کسب و کار موفق است که اندرسن آن را سخت‌ترین می‌داند. او آرزو می‌کند که افراد بیشتری بتوانند در لندمند بازی کنند، اما فقط تعداد معینی ساعت در روز—و روز در فصل گلف وجود دارد. و او می‌تواند با هر کسی که نمی‌تواند زمان بازی بگیرد، همدلی کند.
در حال حاضر افراد زیادی به زمین گلفی که او ساخته است می‌آیند که حتی خودش هم به ندرت فرصت بازی در آن را پیدا می‌کند.