نتفلیکس قصد دارد با دو برابر کردن درآمد خود تا سال ۲۰۳۰، به ارزش بازار یک تریلیون دلاری دست یابد. این اهداف بلندپروازانه، رشد روزافزون این شرکت را به عنوان بزرگترین استریمر جهانی نشان می‌دهد.
به گفته افرادی که در جلسه بررسی کسب و کار سالانه این استریمر شرکت داشتند، مدیران اجرایی در این جلسه نسبت به چشم‌اندازهای رشد شرکت خوش‌بین بودند، علی‌رغم نگرانی‌های فزاینده در وال استریت در مورد اقتصاد و عدم اطمینان در سیاست تجاری. آن‌ها اهداف بلندپروازانه‌ای را برای درآمد، فروش تبلیغات و درآمد عملیاتی تا سال ۲۰۳۰ با کارکنان ارشد به اشتراک گذاشتند.
به گفته افرادی که در این جلسه شرکت داشتند، نتفلیکس، خانه نمایش‌هایی مانند "نوجوانی" و "آینه سیاه"، قصد دارد درآمد خود را از ۳۹ میلیارد دلار در سال گذشته دو برابر کند و تا سال ۲۰۳۰ حدود ۹ میلیارد دلار از فروش تبلیغات جهانی به دست آورد. نتفلیکس درآمد تبلیغاتی خود را فاش نمی‌کند، اما شرکت تحقیقاتی eMarketer تخمین می‌زند که درآمد تبلیغاتی این غول استریم در ایالات متحده در سال جاری از ۲.۱۵ میلیارد دلار فراتر خواهد رفت.
به گفته یکی از این افراد، مدیران اجرایی همچنین هدفی برای سه برابر کردن درآمد عملیاتی نتفلیکس تا سال ۲۰۳۰ از ۱۰ میلیارد دلار در سال گذشته دارند.
این استریمر که در حال حاضر ارزش بازاری نزدیک به ۴۰۰ میلیارد دلار دارد، در سال‌های اخیر با محدود کردن اشتراک‌گذاری رمز عبور، افزایش دقیق قیمت‌ها و راه‌اندازی یک تجارت تبلیغاتی، ثروت خود را افزایش داده است. در حالی که رقبا با مشکلات کسب‌وکارهای کابلی بیمار دست و پنجه نرم می‌کنند و برای رشد خدمات مستقیم به مصرف‌کننده خود تلاش می‌کنند، نتفلیکس رهبری خود را تثبیت کرده است. سهام این شرکت در ۱۲ ماه گذشته بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است.
به گفته این شخص، این شرکت که در پایان سال گذشته ۳۰۱.۶۳ میلیون مشترک جهانی داشته است، می‌خواهد سال ۲۰۳۰ را با حدود ۴۱۰ میلیون مشترک به پایان برساند.
در سه‌ماهه گذشته - آخرین دوره‌ای که نتفلیکس قصد دارد مشترکین جدید خالص را فاش کند - این شرکت ۱۸.۹ میلیون مشترک در سطح جهانی اضافه کرد. جذب مشتریان جدید در ایالات متحده، یک بازار شلوغ، فوریت بیشتری به برنامه‌های رشد بین‌المللی استریمرها داده است.
برخی از افراد گفتند که مدیران اجرایی نتفلیکس به کارکنان گفته‌اند که قصد دارند بر افزایش مشترکین در خارج از کشور، به ویژه در بازارهایی با نفوذ بالای پهنای باند مانند هند و برزیل، تمرکز کنند.
در حالی که نتفلیکس تاکنون از بدترین تلاطم‌های بازار مرتبط با تعرفه‌های رئیس جمهور ترامپ مصون مانده است، نوسانات بیشتر بازار می‌تواند جاه‌طلبی‌های رشد آن را پیچیده کند. تبلیغ‌کنندگان برای یک رکود قابل توجه به دلیل تعرفه‌ها آماده می‌شوند، که می‌تواند اقتصاد ایالات متحده را به رکود بکشاند و باعث کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شود.
مدیران اجرایی در جلسه ماه مارس نتفلیکس - قبل از اینکه ترامپ تعرفه‌های سنگینی را اعلام کند - احتمال رکود اقتصادی ایالات متحده را تایید کردند. با این حال، افراد حاضر در جلسه گفتند که اگر مردم برای تماشای نمایش‌ها و فیلم‌ها در خانه بمانند، به جای رفتن به سینما یا بیرون برای شام، ممکن است استریم کمتر تحت تأثیر قرار گیرد.
سطح پشتیبانی شده از تبلیغات این شرکت، که در نوامبر ۲۰۲۲ راه اندازی شد، کند شروع شد اما اخیراً شتاب گرفته است. به گفته شرکت تحقیقاتی اشتراک Antenna، حدود ۴۳ درصد از ثبت نام مشتریان ایالات متحده در ماه فوریه برای سطح پشتیبانی شده از تبلیغات بود، در حالی که در ماه ژانویه ۴۰ درصد بود.
رابرت فیشمن، تحلیلگر MoffettNathanson، اخیراً در یادداشتی به سرمایه گذاران گفت، اگرچه تجارت تبلیغاتی نتفلیکس هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، اما "شروع به مقیاس‌بندی کرده است" که باید مسیر جدیدی از رشد را در این تجارت باز کند. انتظار می‌رود نتفلیکس تا حد زیادی مایکروسافت، شریک اولیه خود را با فناوری تبلیغاتی خود در ایالات متحده در این ماه جایگزین کند.
نتفلیکس با افزودن ورزش‌های زنده با موفقیت برندها را جذب کرد و از کاهش نرخ‌های تبلیغاتی خود در سال گذشته، که نرخ‌ها را به سایر خدمات استریم نزدیک‌تر کرد، سود برد.
نتفلیکس، به همراه رقبای استریم و شبکه‌های تلویزیونی خود، برای فصل فروش تبلیغات سالانه که از ماه آینده به طور جدی آغاز می‌شود، آماده می‌شود. انتظار می‌رود نتفلیکس در ۱۴ مه در مرکز هنرهای نمایشی پرلمان در شهر نیویورک، یک ارائه مجلل برای تبلیغ‌کنندگان برگزار کند.
برای تماس با جسیکا تونکل به آدرس [email protected] و سوزان ورانیکا به آدرس [email protected] ایمیل بزنید.
اصلاحات و توضیحات
انتظار می‌رود نتفلیکس در مرکز هنرهای نمایشی پرلمان در شهر نیویورک ارائه‌ای برگزار کند. در نسخه قبلی این مقاله، نام محل برگزاری به اشتباه مرکز هنرهای نمایشی پرلمان ذکر شده بود. (اصلاح شده در ۱۴ آوریل)