متا قصد دارد ساخت تبلیغات را به طور کامل با هوش مصنوعی خودکار کند

• متا برنامه‌ریزی کرده است که تا پایان سال آینده، برندها بتوانند تبلیغات خود را به طور کامل از طریق هوش مصنوعی ایجاد و هدف‌گذاری کنند.
• ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی متا به برندها این امکان را می‌دهند که با استفاده از تصویر یک محصول و هدف بودجه‌ای، تبلیغات را ایجاد کنند.
• برخی برندها نگرانند که تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی با کیفیت کارهای انسانی مطابقت نداشته باشد، در حالی که کسب‌وکارهای کوچک‌تر می‌توانند از سهولت ساخت تبلیغات بهره‌مند شوند.

متا پلتفرم‌ها بر این باور است که اتوماسیون، آینده تبلیغات است.

به گفته افراد مطلع، این شرکت رسانه اجتماعی قصد دارد تا پایان سال آینده، برندها را قادر سازد تا تبلیغات خود را به طور کامل با استفاده از هوش مصنوعی ایجاد و هدف‌گذاری کنند.

پلتفرم تبلیغاتی متا در حال حاضر برخی ابزارهای هوش مصنوعی را ارائه می‌دهد که می‌توانند نسخه‌های متفاوتی از تبلیغات موجود را تولید کرده و تغییرات کوچکی در آن‌ها ایجاد کنند، پیش از اینکه این تبلیغات را برای کاربران فیسبوک و اینستاگرام هدف‌گذاری کنند. اکنون، این شرکت قصد دارد به برندها در ایجاد مفاهیم تبلیغاتی از پایه کمک کند.

تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی بخشی از چشم‌انداز بزرگ مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، برای تحول شرکتش است. تبلیغات بخش عمده‌ای از کسب‌وکار متا را تشکیل می‌دهد - بیش از ۹۷ درصد از کل درآمد سال ۲۰۲۴ را به خود اختصاص داده است - و سرمایه‌گذاری‌های چند میلیارد دلاری آن را در تراشه‌های هوش مصنوعی و مراکز داده، و همچنین برای آموزش مدل‌های پیشرفته هوش مصنوعی تامین مالی می‌کند.

با استفاده از ابزارهای تبلیغاتی که متا در حال توسعه آن‌ها است، یک برند می‌تواند تصویری از محصولی که قصد تبلیغ آن را دارد به همراه یک هدف بودجه‌ای ارائه دهد، و هوش مصنوعی کل تبلیغ را، از جمله تصاویر، ویدئو و متن، ایجاد خواهد کرد. سپس این سیستم تصمیم می‌گیرد که کدام کاربران اینستاگرام و فیسبوک را هدف قرار دهد و پیشنهاداتی در مورد بودجه ارائه خواهد داد، این را افراد مطلع گفته‌اند.

افراد مطلع گفتند، متا همچنین قصد دارد به تبلیغ‌کنندگان این امکان را بدهد تا تبلیغات را با استفاده از هوش مصنوعی شخصی‌سازی کنند، به طوری که کاربران نسخه‌های متفاوتی از یک تبلیغ را در زمان واقعی، بر اساس عواملی مانند موقعیت جغرافیایی، مشاهده کنند. به عنوان مثال، فردی که تبلیغ یک خودرو را در مکانی برفی می‌بیند، ممکن است خودرو را در حال رانندگی در کوهستان مشاهده کند، در حالی که فردی که تبلیغ همان خودرو را در منطقه شهری می‌بیند، آن را در حال رانندگی در خیابان شهر مشاهده خواهد کرد.

ابزارهای هوش مصنوعی که به طور فزاینده‌ای پیچیده‌تر می‌شوند، شروع به این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهند که تبلیغات کامل عکس و ویدئو را بدون نیاز به صرف پول و استخدام تیم‌های تولید ایجاد کنند. گوگل ماه گذشته در کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان خود، نسخه جدیدی از ابزار تولید ویدئوی خود به نام Veo را منتشر کرد که به افراد امکان می‌دهد ویدئوهای کوتاه را از یک دستور متنی ایجاد کنند.

تولید تبلیغات از صفر با هوش مصنوعی می‌تواند برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، که بخش عمده‌ای از تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم‌های متا را تشکیل می‌دهند و اغلب بودجه‌های کلانی برای تولید تبلیغات ندارند، یک موهبت باشد.

برخی از برندهای بزرگ، با توجه به نفوذ گسترده متا در این صنعت، نگران واگذاری کنترل بیشتر بر تلاش‌های تبلیغاتی خود به این شرکت هستند و بیم آن دارند که کمپین‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، ظاهر و حس تبلیغات ساخته شده توسط انسان را نداشته باشند.

اگرچه بیشتر شرکت‌های فناوری امید زیادی به تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی دارند، برخی برندها می‌گویند فناوری موجود در سراسر صنعت اغلب تصاویر تحریف شده یا غیرقابل استفاده‌ای تولید می‌کند. بهبود کیفیت این خروجی‌ها اغلب نیازمند زمان و کار فشرده از لحاظ منابع است.

افراد مطلع گفتند، ابزارهای جدید متا نیز به قدرت محاسباتی زیادی و ایجاد مدل‌های هوش مصنوعی منحصر به فرد برای هر برند نیاز دارند.

شرکت‌های جدید هوش مصنوعی نیز در حال رقابت برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در ایجاد محتوا هستند. به عنوان مثال، بسیاری از برندها در حال حاضر از ابزارهای شخص ثالثی مانند Midjourney و DALL-E شرکت OpenAI برای ایجاد تبلیغاتی که در تمام پلتفرم‌های دیجیتال، از جمله پلتفرم‌های متا، قرار می‌دهند، استفاده می‌کنند. متا اعلام کرد که در حال بررسی چگونگی ادغام این ابزارها در پلتفرم خود است.