کمپین علیه ایلان ماسک
شاید شما یک آمریکایی باشید که در یک ایستگاه اتوبوس در کشوری غیر از کشور خود منتظر هستید و به محدودیت‌های دموکراسی در خانه فکر می‌کنید. یک اتوبوس رد می‌شود، و سپس یک اتوبوس دیگر. شما احساس ضعف و، صادقانه بگویم، کمی عصبانیت می‌کنید. چه چیزی می‌تواند کمی حال شما را بهتر کند؟ با ورق زدن اخبار بد، می‌بینید: اخراج‌های فدرال، کاهش کمک‌های خارجی، خطرات هوش مصنوعی (A.I.)، مجموعه‌ای از پست‌های خشمگینانه در رسانه‌های اجتماعی که در ساعت 3 صبح ارسال شده‌اند. به تبلیغاتی در کنار ایستگاه اتوبوس نگاه دقیق‌تری می‌اندازید. روی آن نوشته شده است: «ایلان ماسک یک آدم عوضی است. امضا، بریتانیا.»، که از اصطلاح عامیانه بی‌ادبانه انگلیسی برای بخشی از بدن مردانه استفاده می‌کند. آها!
در این بهار، در حالی که ماسک مشغول برچیدن بخش‌هایی از دولت ایالات متحده بوده است، نشانه‌هایی از نارضایتی از ثروتمندترین مرد جهان به طور مخفیانه در سراسر شبکه حمل و نقل عمومی لندن ظاهر شده است. در مترو، یک تبلیغ جعلی برای تسلا ماسک را در حال انجام حرکتی نشان می‌داد که به طور گسترده به عنوان سلام نازی تلقی می‌شود، همراه با قیمت سهام رو به سقوط این شرکت، با این عنوان که «نفرت نمی‌فروشد. فقط از تسلا بپرسید.» تبلیغ دیگری که در یک ایستگاه اتوبوس در کلرکنول، در مرکز لندن، چسبانده شده بود، ماسک و دونالد ترامپ را با هم با یک تسلا نشان می‌داد و روی آن نوشته شده بود «خودران برای ماشین شما. خودکامه برای کشور شما.» در یک ایستگاه اتوبوس در بثنال گرین در شرق لندن، تابلویی تسلا را «صلیب شکسته خودرو» نامید و اعلام کرد که این وسیله نقلیه «از 0 به 1939 در 3 ثانیه می‌رسد.» در یکی دیگر نوشته شده بود: «اکنون با فرمان قدرت سفید.» این نمایشگرها، اگرچه متقاعدکننده هستند، اما رسماً تأیید نشده‌اند. یک سخنگوی حمل و نقل برای لندن در ایمیلی به من گفت: «این پوسترها توسط TfL یا شرکای تبلیغاتی ما تأیید نشده‌اند و ما به تیم‌ها و پیمانکاران خود دستور داده‌ایم که هر کدام را که در شبکه ما یافت می‌شود حذف کنند.»
پوسترها تنها نشانه‌های بی‌نظمی نیستند: روز سه‌شنبه، پس از اینکه تسلا از کاهش هفتاد و یک درصدی سود خود خبر داد، ماسک اعلام کرد که زمان کمتری را برای کار با دولت ترامپ صرف خواهد کرد. اما چرا نفرت در بریتانیا؟ ماسک، خارج از کار خود در وزارت کارایی دولت، زمان شگفت‌آوری را صرف ترول کردن کشور کرده است. در چند ماه گذشته، او مجموعه‌ای از پست‌ها را برای دخالت در امور بریتانیا منتشر کرده است. او خواستار، به طور متناوب، زندانی شدن جس فیلیپس، سیاستمدار حزب کارگر. زندانی شدن نخست‌وزیر، کیر استارمر؛ و آزادی یک جنگجوی راست افراطی ضد مهاجرت که با نام تامی رابینسون شناخته می‌شود و به دلیل توهین به دادگاه زندانی شده بود. (رابینسون، که در سال 2018 به دلیل نقض سیاست «محتوای نفرت‌انگیز» از توییتر منع شده بود، پس از خرید این پلتفرم توسط ماسک دوباره به کار خود بازگشت.) تنها در ماه ژانویه، ماسک به یک رسوایی سوء استفاده جنسی از کودکان که بیش از یک دهه پیش در شمال انگلستان رخ داده بود، مشغول شد. او با نایجل فراژ، رئیس حزب راست افراطی اصلاحات بریتانیا، ظاهراً بر سر امتناع فراژ از حمایت از رابینسون، اختلاف پیدا کرد و نوشت که فراژ «آنچه را که برای رهبری لازم است» ندارد. و او پیشنهاد کرد که شاه چارلز سوم باید پارلمان را منحل کند و خواستار انتخابات عمومی بریتانیا شود.
اخیراً، ماسک توجه دیوانه‌وار خود را به پرونده لوسی کانلی و آنچه که او کمبود آزادی بیان در بریتانیا می‌داند، معطوف کرده است. در اکتبر گذشته، کانلی، یک کارمند مراقبت از کودک و مادر سفیدپوست بریتانیایی، به دلیل پستی که در آن خواستار آتش زدن هتل‌های محل اسکان پناهجویان شده بود، به سی و یک ماه زندان محکوم شد (کانلی به دنبال تجدید نظر است). او آن را در ماه ژوئیه، پس از کشته شدن سه کودک با ضربات چاقو در یک کلاس رقص در ساوتپورت، به اشتراک گذاشت. این فاجعه باعث شورش‌های نژادی خشونت‌آمیز شد که با ادعاهایی مبنی بر اینکه عامل آن یک مهاجر مسلمان بوده است، دامن زده شد. (او نبود.) در اوایل این ماه، ماسک پستی را به اشتراک گذاشت که در آن ایالات متحده و بریتانیا را مقایسه می‌کرد: ایالات متحده «سیب زمینی سرخ کرده»، «هواپیما» و «میم‌ها» داشت، در حالی که بریتانیا «چیپس»، «هواپیما» و «2 سال زندان» داشت.
هر چه که در مورد حکم کانلی فکر کنیم - و در بریتانیا اختلاف‌برانگیز است - انگیزه‌های ماسک برای دخالت مشکوک به نظر می‌رسد. علاقه او به امور بریتانیا او را به طور گسترده‌ای در بین مردم منفور کرده است. طبق نظرسنجی YouGov از ماه مارس، هشتاد درصد از بریتانیایی‌ها از او خوششان نمی‌آید. او حتی موفق شده است رای دهندگان اصلاحات را نیز بیگانه کند، که اکثریت آنها اکنون دیدگاه نامطلوبی نسبت به او دارند. اِما، یکی از بنیانگذاران گروه «همه از ایلان متنفرند»، گروه پشت تبلیغات جعلی تسلا، اخیراً به من گفت: «در ابتدا، این بسیار عجیب است. او یک اهل آفریقای جنوبی است. او در آمریکا زندگی می‌کند. چرا او در کار ما دخالت می‌کند؟» اِما در اوایل دهه سی زندگی خود است و در جنوب لندن زندگی می‌کند. گروه «همه از ایلان متنفرند» از یک گروه چت خشمگینانه که او با دو دوست خود داشت، بیرون آمد. (اعضا به شرط ناشناس ماندن با من صحبت کردند. نام‌ها تغییر کرده‌اند.) آنها در مورد اخبار پیام رد و بدل می‌کردند، و سپس شروع به تبادل «ایده‌های تصادفی برای ترول کردن ایلان ماسک» کردند.
اولین برنامه آنها ایجاد یک بودجه جمعی بود که مردم می‌توانستند برای اهدای یک پنی به ازای هر بار پست گذاشتن ماسک در X، «با پولی که به اهدافی که او از آنها متنفر است می‌رسد» تعهد کنند، جیسون، یکی دیگر از بنیانگذاران، به من گفت. (ماسک معمولاً هزاران بار در ماه پست می‌گذارد. این گروه در مسیر جمع‌آوری حدود صد و پنجاه هزار پوند تا پایان سال قرار دارد.) او گفت: «ما فقط این ایده را داشتیم که نفرتی را که او در پلتفرم خود می‌پراکند، علیه او برگردانیم و آن را به چیزی مثبت تبدیل کنیم.» آنها برچسب‌هایی را چاپ و توزیع کردند که روی آن نوشته شده بود «صلیب شکسته خودرو نخرید.» چند هفته بعد، آنها یک برش به اندازه واقعی از ماسک ساختند که ژست سلام‌مانند را انجام می‌داد و سعی کردند آن را در یک نمایشگاه تسلا در شمال لندن نصب کنند. ویدیویی در اینستاگرام اِما را در حال صحبت با یک نماینده فروش نشان می‌دهد. او با لحنی بی‌احساس، در حالی که وانمود می‌کند از طرف شرکت است، می‌گوید: «ماسک از ما می‌خواهد رنگ‌های واقعی تسلا را نشان دهیم، بنابراین فکر کردیم، می‌دانید، کمی تغییر ایجاد کنیم.» این ویدیو به سرعت پخش شد. بعداً، جیسون با خوشبوکننده‌های هوای سفارشی برای ماشین‌ها - «ماسک از بین رفتنی»؛ «پوشاننده بوی فاشیسم» - به نمایشگاه دیگری رفت و به سرعت به بیرون اسکورت شد.
هفته گذشته، گروه «همه از ایلان متنفرند» بزرگترین حرکت خود را انجام داد. یک اهداکننده خصوصی به آنها کمک کرد تا یک تسلا را ایمن کنند، سپس آنها یک «اتاق خشم» در فضای باز برپا کردند و از مردم دعوت کردند تا آن را بشکنند. حدود صد نفر برای شرکت حاضر شدند. به هر بازدیدکننده حدود سی ثانیه، یک کلاه ایمنی و یک پتک داده شد. بقایای تسلا خرد شده و برای جمع‌آوری پول برای بانک‌های مواد غذایی به حراج گذاشته می‌شود. جیسون به من گفت: «این فوق‌العاده تسکین‌دهنده بود، و حضور در آنجا و ابراز ناامیدی ما احساس فوق‌العاده‌ای داشت.» اِما گفت: «آنچه ما سعی می‌کنیم انجام دهیم این است که خشم خود را به نوعی خلاقیت تبدیل کنیم. ما می‌خواهیم فعالیت خود را در این زمینه بسیار خلاقانه کنیم و برای افراد زیادی جذاب باشیم.»
چندی پیش، من با اِما و جیسون در یک روز بادی در نزدیکی ایستگاه واترلو ملاقات کردم، جایی که آنها قصد داشتند یک تبلیغ اتوبوس جعلی نصب کنند. اِما یک جلیقه دید بالا روی یک ژاکت کوتاه پفی پوشیده بود و یک لوله مقوایی حمل می‌کرد. او در حالی که کلاه خود را بالا می‌انداخت، به من گفت: «دید بالا ضروری است.» جیسون موافقت کرد. او گفت: «شما دید بالا را می‌پوشید و مردم واقعاً تمایل ندارند سوال کنند که شما چه کار می‌کنید.» آنها به سرعت به سمت ایستگاهی در خارج از بیمارستان سنت توماس رفتند. برای چند دقیقه، آنها سعی کردند جعبه‌ای را که حاوی تبلیغ کالسکه در کنار ایستگاه اتوبوس بود، باز کنند. قفل بود. یک اتوبوس رد شد. راننده بدون هیچ حالتی به آنها نگاه کرد. آنها یکی دیگر را در آن طرف خیابان امتحان کردند. باز شد! جیسون فیلم گرفت در حالی که اِما پوستری بزرگ را باز کرد و آن را داخل جعبه محکم کرد. مردی که در نزدیکی آنجا ایستاده بود و یک ساندویچ و یک نوشابه در دست داشت، به آنها خیره شد. این تبلیغ به سبک یک بروشور اطلاعاتی بود که ممکن است در مطب پزشک دیده شود. روی آن نوشته شده بود: «انگل‌های خود را بشناسید.»، که «کنه‌ها»، «کرم‌ها» و «میلیاردرها» را در کنار تصاویری از ماسک، مارک زاکربرگ و جف بزوس فهرست کرده بود. این پوستر توصیه می‌کرد: «با مالیات بر ثروت حذف کنید. مداخله فوری برای سلامتی شما و سلامتی جوامع ما بسیار مهم است.»
پس از آن، آنها سوار یک اوبر شدند و به یک میخانه در کنینگتون رفتند، جایی که همبرگرهای گیاهی سفارش دادند. جیسون در حال ویرایش فیلم برای یک پست اینستاگرام بود. پیش از تأسیس گروه «همه از ایلان متنفرند»، او و اِما هر دو در کمپین‌هایی برای سازمان‌های غیرانتفاعی مترقی کار کرده بودند و اغلب خود را از نظر سبک‌شناسی با مشکل مواجه می‌دیدند. جیسون گفت: «ممکن است این ناامیدکننده باشد که سازمان‌ها تمایل دارند کارها را به همان روش انجام دهند، جایی که هیچ طنزی در آنچه می‌گویند وجود ندارد. آنها نوعی به این روش نفوذناپذیر صحبت می‌کنند که به هیچ‌کس که از قبل با آن موافق نیست، نمی‌رسد.» او در حال نوشیدن یک نوشیدنی غیر الکلی بود. او پیش‌نویس این پست را به اِما نشان داد، و او پیشنهاد کرد که تنظیمات را تغییر دهد. او گفت: «وقتی با تهدیدهایی از سوی افرادی مانند ایلان ماسک و دونالد ترامپ و میزان تهاجمی بودن آنها در پیام‌رسانی خود مواجه می‌شوید، فکر نمی‌کنم همان رویکرد قدیمی واقعاً کارساز باشد.»
اِما گفت: «یکی از ناامیدی‌های ما این است که پیام‌های راست افراطی و راست چقدر سریع پخش می‌شوند. چیزی به سادگی «دوباره آمریکا را بزرگ کنیم» یا، مانند، توییت‌ها و میم‌های ایلان ماسک، خیلی، خیلی سریع پخش می‌شوند. شما می‌توانید هر چقدر که می‌خواهید از آنها انتقاد کنید، اما در واقع آنها در پیام‌رسانی بسیار خوب هستند.» او ادامه داد: «اغلب آن پیام‌های مترقی فقط مزخرف هستند. آنها به اندازه کافی به مردم نمی‌رسند. این همه، مانند، «بیایید همدیگر را دوست داشته باشیم» یا واقعاً از نظر سیاسی سنگین است.» آنها با گروه «همه از ایلان متنفرند» پیام‌های خنده‌داری می‌خواستند که مردم بتوانند به خاطر بسپارند و تکرار کنند. او گفت: «اگر تنها کاری که می‌توانیم انجام دهیم این است که مردم را واداریم «ایلان ماسک یک آدم عوضی است» یا «ما باید مالیات بر ثروت داشته باشیم» را تکرار کنند، پس فکر می‌کنم دو چیز وجود دارد که از آن راضی هستیم.»
یکی از جذابیت‌های پیام‌رسانی این گروه، حساسیت منحصربه‌فرد بریتانیایی آن است. این اظهارات تمایل دارند از میان سر و صداها عبور کنند. اِما گفت: «می‌دانم همه فکر می‌کنند ما مؤدب هستیم، اما، مانند، ما یک آدم عوضی را یک آدم عوضی می‌نامیم.» «ما می‌توانیم کسی مانند ایلان ماسک، و حتی جف بزوس، و افراد دیگر را ببینیم، و این‌طور است که، آنها یک آدم عوضی هستند. آنها باحال نیستند، فکر می‌کنند باحال هستند. ما برای این وقت نداریم. امیدوارم، این چیزی باشد که ما می‌توانیم انجام دهیم تا بریتانیا، و بقیه اروپا را تحریک کنیم تا بگویند: «ما مجبور نیستیم فقط اینجا بنشینیم، می‌توانیم واقعاً آن را همان‌طور که می‌بینیم بگوییم.»
جیسون این ویدیو را در اینستاگرام و TikTok این گروه پست کرد. در روزهای بعد، این ویدیو به سرعت پخش شد و بیش از سه میلیون بازدید به دست آورد. جیسون قبل از ترک گفت: «او ثروتمندترین شهروند خصوصی جهان است. ما نمی‌توانیم از او بیشتر هزینه کنیم. ما صاحب توییتر نیستیم. ما نمی‌توانیم از این نظر رقابت کنیم، اما می‌دانیم که از او بامزه‌تر هستیم. او قطعاً خنده‌دار نیست.»