نیویورک — شما به دلایلی مشابه با داروخانه‌های زنجیره‌ای دیگر، وارد سی.او. بیگلو، یک عطاری 187 ساله در مرکز شهر منهتن، گرینویچ ویلج، نمی‌شوید.
بالکنی با نرده‌های طلایی به پیشخوان‌های مرمری سبز فروشگاه مشرف است. ویال‌های قدیمی معجون‌ها و نمک‌ها با برچسب‌های زرد و پوسته‌پوسته شده در پشت صندوق‌ها به نمایش گذاشته شده‌اند. و در یک روز سرد زمستانی، مشتریان (عمدتاً زنان، اکثراً زیر 30 سال) بدون عجله بودند، تقریباً همگی کت‌های پشمی بلند و چشمگیر و/یا عینک‌های خاص و شیک به چشم داشتند.
سی.او. بیگلو، به وضوح، قصد دارد مکانی باشد که وقتی وقت دارید در آن بمانید، زمانی برای انتخاب دقیق یک نسخه شیک و سطح بالا از هر کالای معمولی خانگی که به دنبال آن هستید، داشته باشید. (چرا وقتی می‌توانید در سی.او. بیگلو قدم بزنید و با یک بطری 22.50 دلاری colluttorio concentrato از برند ایتالیایی قدیمی Marvis خارج شوید، به CVS برای خرید دهانشویه لیسترین بروید؟)
و این فروشگاه اخیراً شاهد افزایش چشمگیر تقاضا برای یکی از محصولات خود بوده است: برس موی میسون پیرسون. این فروشگاه چندین مدل از برس‌های موی برند بریتانیایی 140 ساله را ارائه می‌دهد و به گفته ایان گینزبرگ، داروساز و رئیس سی.او. بیگلو، این فروشگاه در سال گذشته 2.5 برابر بیشتر از سال قبل برس‌های میسون پیرسون فروخته است. گینزبرگ می‌افزاید، در ماه‌های آخر سال 2024، «واقعاً، واقعاً افزایش یافت.»
میسون پیرسون، یک مرد انگلیسی، یک دستگاه خودکار حفاری برس اختراع کرد و در سال 1885 شروع به ساخت برس مو در لندن کرد. کسب‌وکاری که نام او را یدک می‌کشد، اکنون همان مجموعه برس‌های دسته‌دار را – در چهار اندازه و سه نوع (گراز، نایلون و ترکیبی) – برای دهه‌ها فروخته است. آرایشگران و افراد داخلی صنعت مو مدت‌هاست که این برس گران‌قیمت (که بزرگ‌ترین آن حدود 375 دلار قیمت دارد) را به عنوان استاندارد طلایی می‌شناسند. یک بار آن را می‌خرید، برای همیشه از آن استفاده می‌کنید.
اما اخیراً، این برس‌های دوران انقلاب صنعتی، که توسط خانواده پیرسون برای نسل‌ها ساخته شده‌اند، پایگاه طرفداران جدیدی دارند: دختران و زنان نسل زد که به دنبال تقلید از موهای صاف و براق سوفیا ریچی و مدل‌های پرپشت و فنری سابرینا کارپنتر – یا میزهای آرایش مجهز و شیک مادربزرگ‌هایشان هستند.
سیمون گیدری، یک تولیدکننده محتوا و پرستار بچه 26 ساله ساکن استمفورد، کانکتیکات، سال گذشته شاهد انفجاری از هیاهو در شبکه‌های اجتماعی بود – که برخی از آن‌ها برس میسون پیرسون را بیرکین ابزارهای مو، و برخی دیگر رولز رویس نامیدند – و متعجب بود که چگونه چنین ابزاری می‌تواند اینقدر گران باشد. او می‌گوید: «ظاهراً بسیاری از افراد مشهور از آن استفاده می‌کنند، مانند کارداشیان‌ها.» گیدری برس 140 دلاری را به رئیسش به عنوان ایده هدیه کریسمس برای همسرش پیشنهاد کرد. سپس همسرش، مادرش، مادرزنش، دخترش و خود گیدری هر کدام یک عدد برای تعطیلات دریافت کردند.
اوری-کلر نیوجنت که در زمینه تجارت الکترونیک برای صنعت مد نیویورک کار می‌کند، اولین بار زمانی که در دوران کالج در بریتانیا در خارج از کشور تحصیل می‌کرد، عاشق میسون پیرسون شد. این خانم 25 ساله با خنده می‌گوید: «من خیلی بی‌پول بودم، به خودم قول دادم که وقتی فارغ‌التحصیل شدم و اولین شغلم را پیدا کردم، به هارودز در لندن برگردم و اولین میسون پیرسونم را بخرم.» او این کار را کرد.
نظر نیوجنت: «متاسفانه ارزش هیاهو را دارد.»
گیدری موافق است. اکنون که او صاحب یکی از این برس‌ها شده، مجموعه‌ای از ویدیوها را مستند تغییر شکل موهایش در طول 30 روز استفاده از میسون پیرسون منتشر کرده است. او نتیجه می‌گیرد که حجم، درخشندگی و توانایی بیشتر ماندن بین دفعات شستشو، آن را به قیمتش می‌ارزد.
کریس مک‌میلان، آرایشگر ساکن بورلی هیلز، می‌گوید: «واقعاً به همین خوبی است.» او می‌گوید: «این برس مورد علاقه من است.» مک‌میلان تایید می‌کند که از آن برای مشتریان مشهوری از جمله کامرون دیاز و جنیفر آنیستون استفاده کرده است – و فقط زمانی مجبور به تعویض میسون پیرسون‌هایش شده که مشتریان آن‌ها را دزدیده‌اند.
اگر برس میسون پیرسون شبیه یک نماد موقعیت به نظر می‌رسد، تصادفی نیست. مایکل پیرسون، رئیس و مدیر اجرایی میسون پیرسون، می‌گوید: «مادربزرگ فرانسوی من – همسر میسون پیرسون جونیور – موهای بلند و دوست‌داشتنی داشت. و گفته می‌شد که در سال 1916، از او در یک آگهی تبلیغاتی استفاده شد تا خدمتکاری را نشان دهد که موهایش را شانه می‌زند.» او می‌افزاید، در آن زمان، این شرکت به زنان ثروتمندی که وقت داشتند بی‌حرکت بنشینند در حالی که یک کارمند 100 ضربه برس شبانه و حیاتی به موهایش می‌زد، خدمات ارائه می‌داد.
این شرکت که تمام برس‌های خود را در یک کارخانه واحد در حومه شرقی لندن، رینهام، تولید می‌کند، همچنان محصول خود را چیزی می‌داند که باید به آن دست یافت یا در آن غرق شد. به گفته بی موریسون، مدیر عامل میسون پیرسون، در چند سال گذشته، این شرکت سیستم توزیع خود را محدودتر کرده است – که منجر به کاهش قیمت‌های تخفیف‌دار (و البته ایجاد یک هاله انحصاری‌تر و معتبرتر) شده است.
با این حال، محبوبیت جدید این برند در میان جوانان، حتی برای میسون پیرسون که هیچ تبلیغات سنتی‌ای انجام نمی‌دهد، غافلگیرکننده بود. دو یا سه سال پیش، بیشتر تعاملات آنلاین این برند با مشتریان وفادار و مسن بود. در ماه‌های اخیر، این برند بازی شبکه‌های اجتماعی خود را افزایش داده است (به ویژه با پیوستن به تیک‌تاک)، و بخش قابل توجهی از مخاطبان این برند زیر 34 سال هستند. مهم‌تر از آن، موریسون تخمین می‌زند که این شرکت در سال گذشته شاهد افزایش 25 تا 30 درصدی فروش بوده است.
مطمئناً، ترندهای مو در تبدیل برس میسون پیرسون به کالایی خواستنی نقش دارند. هر چند سال یک‌بار، به عنوان یک جامعه، ما حسابرسی بزرگی می‌کنیم که آیا موهای زنان باید بافت‌دار و مات باشد یا صاف و براق. مک‌میلان، آرایشگر، اشاره می‌کند که در حال حاضر، آونگ در حالت دوم قرار دارد – تخصص میسون پیرسون. برس‌های مویی آن هم در ایجاد حجم در تاج مو و هم در انجام عکس آن عالی هستند: او می‌گوید: «هر زمان که یک مدل موی صاف و بسته درست می‌کنید، واقعاً نفوذ می‌کند و هر تار مو را صاف می‌کند.»، مانند مدل‌هایی که سارا جسیکا پارکر و اخیراً سلنا گومز به داشتن آن‌ها معروف هستند.
اما ترندهای سبک زندگی در میان مصرف‌کنندگان زومر نیز در این امر نقش دارند. کیسی لوئیس، نویسنده خبرنامه فرهنگ جوانان After School، در ژانویه درباره برداشت‌های خود از گذراندن ساعت‌های بی‌شمار تماشای ویدیوهای «haul کریسمس» 2024 نسل زد در تیک‌تاک نوشت، جایی که کاربران آنچه را که به عنوان هدیه دریافت کرده‌اند نشان می‌دهند و تعریف می‌کنند. او نوشت که برس‌های مو سال بزرگی را پشت سر می‌گذاشتند. برس‌های میسون پیرسون، و همچنین برس‌های کمی ارزان‌تر ساخته شده توسط Crown Affair، در بسیاری از ویدیوهای haul کریسمس قرار گرفتند. و به لطف محبوبیت ویدیوهای «GRWM» (با من آماده شو)، میزهای آرایش – یا فضاهای مشخص و با دقت تزئین شده‌ای که فقط برای آراستن هستند – نیز همین‌طور. لوئیس نوشت: «ناگهان، هر دختری یک میز آرایش می‌خواهد. یا حداقل، یک آینه آرایش برای قرار دادن روی میز معمولی‌اش.»
یک میز آرایش، یا یک برس سطح بالا از میسون پیرسون که ممکن است روی آن قرار گیرد، می‌تواند یک «تجمل کوچک» باشد، همانطور که لوئیس می‌گوید، محصولی که کاربر خود را دعوت می‌کند تا به طور خلاصه در طول زندگی روزمره خود غرق شود، یا لحظه‌ای خصوصی را برای رسیدگی به خود اختصاص دهد. بسیاری از مصرف‌کنندگان جوان جذب این عمل «رمانتیک کردن» زندگی‌شان می‌شوند، یا تلاش آگاهانه‌ای برای کمی زیباتر کردن اشیاء و فعالیت‌های پیش پا افتاده انجام می‌دهند. لوئیس با خنده می‌گوید: «مثل اینکه، 'دنیا بد است و ما نمی‌توانیم خانه بخریم، اما خدا را شکر، می‌توانیم یک برس موی فانتزی بخریم.'»
با این حال، در عصر تیک‌تاک، آنچه «فقط برای خودتان» است، لزوماً اینطور نیست. لوئیس اشاره می‌کند: «با رسانه‌های اجتماعی، [میز آرایش شما] دیگر فقط برای شما نیست. اکنون نوعی صحنه است.»
اوری-کلر نیوجنت علاوه بر کار در صنعت مد، اکانت اینستاگرام «دخترانی که خوشه می‌زنند» را اداره می‌کند. نیوجنت در مقابل بیش از 41000 مخاطب، عکس‌های خود و همچنین عکس‌های ارسالی کاربران از میزها، پیشخوان‌های سینک، میزهای کنار تخت، کابینت‌های دارو و بله، میزهای آرایش را که به طرز هنرمندانه‌ای با چیزهای دوست‌داشتنی شلوغ شده‌اند، پست می‌کند. به عنوان مثال، یک عکس اولیه که نیوجنت از خانه‌اش پست کرده است، یک سینی طلایی عتیقه را نشان می‌دهد که تقریباً به طور کامل با جفت گوشواره‌های طلایی، یک صدف دریایی، چند عکس پولاروید، یک دوربین فیلمبرداری، یک جعبه کبریت، یک گیره موی پروانه‌ای بزرگ و یک روبان آبی سلطنتی از دیور پوشیده شده است – در میان چیزهای دیگر. میسون پیرسون او نیز در این اکانت ظاهر شده است.
نیوجنت می‌گوید، Girls Who Cluster، همه چیز درباره تشویق مردم به سمت دقیقاً همان تجملات کوچکی است، از آن نوعی که می‌خرید یا نگه می‌دارید تا در اوقات فراغت خود از آن‌ها لذت ببرید (و سپس درباره آن‌ها پست بگذارید). او می‌گوید: «اگر قرار است چیزی در اختیار من باشد... می‌خواهم زیبا باشد.» نیوجنت از مسواک سی.او. بیگلو استفاده می‌کند. «پس چرا باید یک برس موی معمولی داشته باشم، وقتی می‌توانم این برس زیبای را داشته باشم؟»
این نوع صحبت‌ها خبر هیجان‌انگیزی برای خانواده پیرسون است. مایکل پیرسون می‌گوید: «در دهه 70 به من می‌گفتند که خانم‌ها برس‌های موی عاجی خود را با موهای سفید دست‌نخورده روی میز آرایش نگه می‌داشتند... و میسون پیرسون را در کشو. زیرا همیشه مو در آن بود، همیشه استفاده می‌شد. آن‌ها موهای خود را با آن شانه می‌کردند و دوباره آن را سر جایش می‌گذاشتند.» با تمام توجه اخیر، پیرسون از اینکه فهمید محصول شاخص خانواده‌اش در دنیا ترقی کرده است، خوشحال شد. «حدود شش ماه پیش کسی گفت: 'اوه، نه، من میسون پیرسون را روی میز آرایش گذاشته‌ام.'»
موریسون اعتراف می‌کند: «من همیشه کمی نگران آوردن نسل بعدی بودم. اما به نظر می‌رسد که نسل بعدی خودش را آورده است.»